닐슨의 새로운 ‘Ad Intel’ 및 ‘CMV’ 데이터에 따르면, 호주 비타민 및 건강보조식품 시장의 경쟁이 심화되고 있는 것으로 나타났다.
2026년 7월 7일, 시드니 – 수백만 명의 호주인들이 보충제를 일상적인 건강 관리의 일부로 꾸준히 섭취함에 따라, 호주 비타민 및 보충제 시장이 활기를 띠고 있으며, 각 브랜드들은 광고 투자를 늘리고 있다.
닐슨 애드 인텔( Ad Intel) 의 최신 데이터에 따르면, 2025년 6월 1일부터 2026년 5월 31일까지 12개월 동안 비타민 및 건강보조식품 부문의 광고 지출액은 7,510만 달러에 달했으며, 이는 전년 동기 대비 26.5% 증가한 수치다.
이러한 소비 증가세는 닐슨(Nielsen)의 ‘컨슈머 앤 미디어 뷰(CMV)’ 데이터에 따르면 해당 카테고리가 확고히 주류로 자리 잡았음을 보여주는 가운데 나타났습니다. 1,180만 명의 호주인이 비타민을 복용하고 있으며, 이는 전체 인구의 51%에 해당하고, 41%는 적어도 3개월에 한 번씩 비타민을 구매합니다.
해당 기간 동안 비타민 및 건강보조식품 광고비 지출액이 가장 많았던 상위 5개 기업은 카루소 네추럴 헬스(Caruso’s Natural Health)였으며, 그 뒤를 스위스 웰니스(Swisse Wellness), 블랙모어스(Blackmores), 팜-어-케어 래버러토리스(Pharm-A-Care Laboratories), 사노피-아벤티스 컨슈머 헬스케어(Sanofi-Aventis Consumer Health Care)가 이었다.
이 데이터는 해당 카테고리가 경쟁이 치열해지고 점점 더 주목받고 있음을 보여주며, 이미 정기적인 구매 행태가 확고히 자리 잡은 시장에서 기존 건강 및 웰니스 브랜드들이 입지를 공고히 하고, 소비자의 관심을 끌며, 차별화를 꾀하기 위해 투자를 확대하고 있는 것으로 나타납니다.
닐슨 애드 인텔(Ad Intel)의 태평양 지역 상업 부문 책임자인 로즈 로프레이아토는 “비타민 분야의 광고주들은 투자 흐름이 어디로 향하고 있는지, 어떤 브랜드가 활발히 활동하고 있는지, 그리고 경쟁사들이 각 채널에서 어떻게 노출되고 있는지에 대한 명확한 파악이 필요하다”고 말했다. 로프레이아토는 “애드 인텔은 마케터들에게 이러한 경쟁 분석의 관점을 제공함으로써, 빠르게 변화하는 이 분야에서 카테고리의 동향을 추적하고, 경쟁사의 행동을 파악하며, 더 정보에 입각한 의사결정을 내릴 수 있도록 돕는다”고 덧붙였다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 부문 책임자인 젠 채널(Genn Channell)은 다음과 같이 덧붙였습니다. “닐슨 CMV는 브랜드가 보다 정밀하게 계획을 수립하는 데 필요한 소비자 맥락을 제공합니다. 1,180만 명의 호주인이 비타민을 복용하고 있는 상황에서, 이 기회는 더 이상 건강에 민감한 소비자에게만 국한되지 않습니다. 이 카테고리에 관심을 보이는 다양한 호주 소비자들을 이해하고, 그들이 어떻게 쇼핑하며, 얼마나 자주 구매하는지, 그리고 어떤 요인이 그들의 선택에 영향을 미치는지를 파악하는 것이 핵심입니다. CMV는 인구통계학적 특성, 쇼핑 행동, 태도, 미디어 이용 습관을 연계하여 브랜드에 비타민 소비자에 대한 강력한 통찰력을 제공함으로써, 마케터들이 더 관련성 높고 효과적인 전략을 수립할 수 있도록 돕습니다.”
닐슨 애드 인텔(Nielsen Ad Intel)과 CMV의 데이터를 종합해 보면, 호주에서 가장 활발한 건강 및 웰니스 카테고리 중 하나에서 광고 투자와 소비자 수요가 어떻게 맞물려 있는지 확인할 수 있습니다. 비타민 및 건강보조식품 브랜드의 경우, 이 데이터를 통해 해당 카테고리의 향후 동향, 주목을 받기 위해 경쟁 중인 브랜드, 그리고 호주인들이 전반적인 웰빙 추구 과정에서 건강보조식품을 어떻게 활용하고 있는지에 대한 명확한 통찰을 얻을 수 있습니다.
닐슨 소개
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댄 채프먼
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