Novos dados da Nielsen Ad Intel e da CMV revelam uma concorrência crescente no setor de vitaminas e suplementos da Austrália
Sydney, 7 de julho de 2026 – O mercado australiano de vitaminas e suplementos está em alta, com as marcas aumentando seus investimentos em publicidade à medida que milhões de australianos continuam a incorporar os suplementos à sua rotina diária de cuidados com a saúde.
Novos dados da Nielsen Ad Intel mostram que os gastos com publicidade no setor de vitaminas e suplementos atingiram US$ 75,1 milhões nos 12 meses compreendidos entre 1º de junho de 2025 e 31 de maio de 2026, um aumento de 26,5% em relação ao mesmo período do ano anterior.
O aumento nos gastos ocorre no momento em que dados da Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostram que a categoria se tornou parte integrante do mercado. 11,8 milhões de australianos tomam vitaminas, o que representa 51% da população, enquanto 41% compram vitaminas pelo menos a cada três meses.
As cinco empresas que mais investiram em publicidade de vitaminas e suplementos nesse período foram a Caruso’s Natural Health, seguida pela Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories e Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Os dados apontam para uma categoria competitiva e cada vez mais visível, com marcas consolidadas do setor de saúde e bem-estar investindo para manter sua relevância, captar a atenção do consumidor e se destacar em um mercado onde o comportamento de compra regular já é forte.
Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intel para a região do Pacífico, afirmou: “Os anunciantes do setor de vitaminas precisam ter uma visão clara de para onde os investimentos estão se direcionando, quais marcas estão ativas e como os concorrentes estão se posicionando nos diversos canais”, disse Lopreiato. “O Ad Intel oferece aos profissionais de marketing essa perspectiva competitiva, ajudando-os a acompanhar o dinamismo da categoria, compreender o comportamento dos concorrentes e tomar decisões mais bem informadas em um setor em rápida evolução.”
Genn Channell, diretora de Análise Avançada da Nielsen para a região do Pacífico, acrescentou: “O Nielsen CMV fornece o contexto do consumidor de que as marcas precisam para planejar com maior precisão. Quando 11,8 milhões de australianos tomam vitaminas, a oportunidade não se resume mais apenas a atingir consumidores preocupados com a saúde. Trata-se de compreender os diversos tipos de australianos que interagem com essa categoria, como eles compram, com que frequência compram e o que influencia suas escolhas. O CMV oferece às marcas uma visão abrangente dos consumidores de vitaminas, conectando dados demográficos, comportamento de compra, atitudes e hábitos de mídia para ajudar os profissionais de marketing a criar estratégias mais relevantes e eficazes.”
Juntos, o Nielsen Ad Intel e o CMV mostram como o investimento em publicidade e a demanda dos consumidores se interligam em uma das categorias mais dinâmicas de saúde e bem-estar da Austrália. Para as marcas de vitaminas e suplementos, os dados oferecem uma visão mais clara sobre os rumos da categoria, quais marcas estão disputando a atenção do público e como os australianos estão incorporando os suplementos em sua abordagem mais ampla ao bem-estar.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto, Comunicações, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
