ニールセンの新たな「Ad Intel」および「CMV」データによると、オーストラリアのビタミン・サプリメント市場における競争が激化していることが明らかになった
2026年7月7日、シドニー発―― オーストラリアのビタミン・サプリメント市場が活況を呈しており、何百万人ものオーストラリア人がサプリメントを日々の健康習慣に取り入れ続けていることを受け、各ブランドは広告投資を拡大している。
ニールセンの「Ad Intel」の最新データによると、ビタミン・サプリメント分野の広告費は、2025年6月1日から2026年5月31日までの12か月間で7,510万ドルに達し、前年同期比で26.5％増加した。
支出の増加は、ニールセンの「コンシューマー＆メディア・ビュー（CMV）」のデータが、このカテゴリーが確固たる主流となったことを示している中で見られる。1,180万人のオーストラリア人がビタミン剤を摂取しており、これは人口の51％に相当する。また、41％の人が少なくとも3ヶ月に1回はビタミン剤を購入している。
この期間において、ビタミン・サプリメント広告費が最も多かった上位5社は、カーゾーズ・ナチュラル・ヘルス、次いでスウィッセ・ウェルネス、ブラックモアズ、ファーム・ア・ケア・ラボラトリーズ、サノフィ・アベンティス・コンシューマー・ヘルスケアの順であった。
このデータは、競争が激化し、存在感がますます高まっているカテゴリーの実態を示しており、定評のある健康・ウェルネスブランド各社は、すでに定期的な購入行動が定着している市場において、存在感を維持し、消費者の注目を集め、他社との差別化を図るために投資を行っている。
ニールセン・アド・インテルの太平洋地域コマーシャル・リードを務めるローズ・ロプレアト氏は次のように述べた。「ビタミン分野の広告主は、投資がどこに向かっているのか、どのブランドが活発に活動しているのか、そして競合他社が各チャネルでどのように展開しているのかを明確に把握する必要があります」とロプレアト氏は語った。「アド・インテルは、マーケターにこうした競合分析の視点を提供し、カテゴリーの動向を追跡し、競合他社の行動を理解し、変化の激しいこの分野において、より情報に基づいた意思決定を行うことを支援します。」
ニールセンのパシフィック地域アドバンスト・アナリティクス責任者であるジェン・チャネル氏は次のように付け加えた。「ニールセンCMVは、ブランドがより精度の高い計画を立てるために必要な消費者の背景情報を提供します。1,180万人のオーストラリア人がビタミン剤を摂取している現状において、その機会はもはや単に健康志向のニールセンについて どまりません。 このカテゴリーに関与している多種多様なオーストラリア人、彼らの買い物方法、購入頻度、そして選択に影響を与えるニールセンについて 。CMVは、ビタミン製品の消費者に関する強力なインサイトを提供し、人口統計、購買行動、意識、メディア利用習慣を結びつけることで、マーケターがより適切で効果的な戦略を構築できるよう支援します。」
ニールセン・アド・インテルのデータとCMVのデータを組み合わせることで、オーストラリアで最も活況を呈している健康・ウェルネス分野の一つにおいて、広告投資と消費者の需要がどのように交差しているかが明らかになります。ビタミンやサプリメントのブランドにとって、このデータは、カテゴリーがどのような方向に向かっているのか、どのブランドが注目を集めようと競い合っているのか、そしてオーストラリアの人々がウェルビーイングに向けた包括的な取り組みの一環として、サプリメントをどのように活用しているのかについて、より明確な見通しを提供します。
ニールセンについて
ニールセンはオーディエンス測定、データ、アナリティクスのグローバルリーダーです。ニールセンは、あらゆるチャネルやプラットフォームにおける人々とその行動を理解することで、独立した実用的なインテリジェンスをクライアントに提供し、クライアントが現在そして将来にわたってグローバルな視聴者とつながり、エンゲージできるよう支援しています。詳しくはwww.nielsen.com、ソーシャルメディア（X、LinkedIn、YouTube、Facebook、Instagram）で。
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