Najnowsze dane Nielsen Ad Intel i CMV wskazują na rosnącą konkurencję na australijskim rynku witamin i suplementów diety
Sydney, 7 lipca 2026 r. – Rynek witamin i suplementów diety w Australii nabiera tempa, a marki zwiększają nakłady na reklamę, ponieważ miliony Australijczyków nadal włączają suplementy do swoich codziennych nawyków związanych ze zdrowiem.
Z najnowszych danych Nielsen Ad Intel wynika, że wydatki na reklamę w sektorze witamin i suplementów diety wyniosły 75,1 mln dolarów w okresie 12 miesięcy od 1 czerwca 2025 r. do 31 maja 2026 r., co oznacza wzrost o 26,5% w ujęciu rok do roku.
Wzrost wydatków zbiega się z danymi Nielsen Consumer & Media View (CMV), które wskazują, że ta kategoria produktów stała się już zdecydowanie częścią głównego nurtu. 11,8 mln Australijczyków przyjmuje witaminy, co stanowi 51% populacji, a 41% kupuje witaminy co najmniej raz na trzy miesiące.
Pięcioma reklamodawcami produktów witaminowych i suplementów diety, którzy w tym okresie przeznaczyli najwięcej środków na reklamę, były: Caruso’s Natural Health, a następnie Swisse Wellness, Blackmores, Pharm-A-Care Laboratories oraz Sanofi-Aventis Consumer Health Care.
Dane wskazują na konkurencyjną i coraz bardziej widoczną kategorię, w której uznane marki z branży zdrowia i dobrego samopoczucia inwestują, aby utrzymać swoją pozycję, przyciągnąć uwagę konsumentów i wyróżnić się na rynku, na którym regularne zachowania zakupowe są już bardzo powszechne.
Rose Lopreiato, kierowniczka ds. handlu w regionie Pacyfiku w Nielsen Ad Intel, powiedziała: „Reklamodawcy z branży witaminowej potrzebują jasnego obrazu tego, dokąd kierują się inwestycje, które marki są aktywne oraz jak konkurenci prezentują się w różnych kanałach” – powiedziała Lopreiato. „Ad Intel zapewnia marketerom takie spojrzenie na konkurencję, pomagając im śledzić dynamikę kategorii, zrozumieć zachowania konkurencji i podejmować bardziej świadome decyzje w tej szybko zmieniającej się branży”.
Genn Channell, dyrektor ds. zaawansowanej analityki w firmie Nielsen na region Pacyfiku, dodała: „Nielsen CMV dostarcza markom kontekst konsumencki niezbędny do precyzyjniejszego planowania. Skoro 11,8 mln Australijczyków zażywa witaminy, szansa nie polega już wyłącznie na dotarciu do konsumentów dbających o zdrowie. Chodzi o zrozumienie różnorodnych grup Australijczyków zainteresowanych tą kategorią produktów – tego, jak robią zakupy, jak często kupują i co wpływa na ich wybory. CMV zapewnia markom dogłębny wgląd w zachowania konsumentów witamin, łącząc dane demograficzne, zachowania zakupowe, postawy i nawyki związane z mediami, aby pomóc marketerom w tworzeniu bardziej trafnych i skutecznych strategii”.
Nielsen Ad Intel i CMV wspólnie pokazują, w jaki sposób inwestycje reklamowe i popyt konsumencki zazębiają się w jednej z najbardziej dynamicznych kategorii produktów związanych ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem w Australii. Markom produkującym witaminy i suplementy dane te dają jaśniejszy obraz kierunku, w jakim zmierza ta kategoria, które marki walczą o uwagę konsumentów oraz w jaki sposób Australijczycy wykorzystują suplementy w ramach swojego szerszego podejścia do dobrego samopoczucia.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
