平均而言，TNT、ESPN、ESPN2和ABC的NBA季后赛收视率上升了18%，这部分归功于两场大会决赛。5月26日，在TNT电视台举行的东部锦标赛系列赛第四场比赛中，骑士队和魔术队的比赛吸引了1010万观众，这是有史以来NBA季后赛有线电视比赛的最高收视率，也是今年收视率最高的有线电视比赛。湖人队和掘金队的西部锦标赛第四场比赛有970万观众，是ESPN历史上篮球比赛（大学或职业）的最高收视率。

那么，是什么在推动这些数据呢？毫无疑问，有许多因素：激动人心的比赛，引人入胜的故事情节，甚至可能还有经济。但有一个可能被忽视的因素是NBA两年前的广告活动："神奇发生的地方"。

2007年首次亮相的 "Where Amazing Happens "广告片以NBA比赛的静态照片为特色，伴随着标志性的钢琴曲。这些广告还辅以互联网横幅广告、印刷品和户外延伸广告，并在Youtube、NBA.com和其他在线视频网站上播放。

本赛季，"Where Amazing Happens "广告演变成了NBA历史上一些最令人难忘的时刻的CGI回放。通过放慢动作，广告突出了职业篮球中蕴含的戏剧性，这些戏剧性在比赛高速进行时可能偶尔会被忽视。

根据尼尔森广告跟踪服务机构Monitor-Plus的数据，NBA在全国性比赛中播放的30秒广告比任何其他广告商都多。联盟利用这些在网络合同中协商确定的库存来宣传 "神奇的地方"，并期望这种宣传有助于提高收视率，并为其官方赞助商和网络广告商提供更多眼球。

不管收视率复兴的原因是什么，尼尔森Sportsquest的调查发现，NBA的热度肯定在激增。截至2009年4月，人们对NBA的兴趣达到了自07年7月以来的最高点，在12岁以上的总人口中，有33%的人认为自己是狂热的NBA球迷。数据还显示，NBA球迷的兴趣正在蔓延到对其赞助商的认识的增加：NBA球迷将官方无线赞助商T-Mobile列为手机供应商的可能性增加了50%，对耐克的好评率增加了37%。

耐克和T-Mobile的赞助者的收视率也更高。尼尔森的MRI融合数据显示，在2008年第四季度，NBA在TNT、ESPN和ABC的收视率，在耐克鞋佩戴者中高出47%，在T-Mobile的用户中高出23%。

在这个广告活动往往来得快去得也快的时代，NBA一直坚持 "神奇的地方"，它的坚持看起来正在为联盟及其合作伙伴带来回报。