Rata-rata, pemirsa playoff NBA naik 18% di TNT, ESPN, ESPN2 dan ABC sebagian berkat sepasang pertandingan final Konferensi. Pada tanggal 26 Mei, Cavs and Magic menarik 10.1 juta pemirsa di Game 4 Seri Kejuaraan Wilayah Timur di TNT – yang terbanyak yang pernah ada untuk pertandingan Playoff NBA di kabel dan siaran kabel yang paling banyak ditonton tahun ini. Dan Game 4 Lakers-Nuggets dari Seri Kejuaraan Wilayah Barat memberikan 9.7 juta pemirsa – terbanyak yang pernah ada untuk pertandingan bola basket (perguruan tinggi atau pro) dalam sejarah ESPN.

Jadi apa yang mendorong data? Tidak diragukan lagi ada banyak faktor: game yang menarik, alur cerita yang menarik, dan bahkan mungkin ekonomi. Tapi salah satu yang mungkin luput dari perhatian adalah kampanye iklan NBA yang berusia dua tahun: "Where Amazing Happens."

Memulai debutnya pada tahun 2007, tempat-tempat komersial "Where Amazing Happens" menampilkan foto-foto aksi NBA yang diiringi dengan riff piano khas. Iklan juga dilengkapi dengan iklan spanduk internet, ekstensi cetak dan luar ruangan dan streaming di Youtube, NBA.com dan situs video online lainnya.

Musim ini, iklan "Where Amazing Happens" berkembang menjadi tayangan ulang CGI dari beberapa momen paling berkesan dalam sejarah NBA. Dengan memperlambat aksinya, iklan menyoroti drama yang tertanam dalam bola basket profesional yang terkadang luput dari perhatian dengan permainan yang bergerak dengan kecepatan tinggi seperti itu.

Menurut Monitor-Plus, layanan pelacakan iklan Nielsen, NBA menjalankan lebih banyak tempat 30 detik dalam game siaran nasional daripada pengiklan lainnya. Liga menggunakan inventaris ini, yang dinegosiasikan ke dalam kontrak jaringan, untuk mempromosikan "Where Amazing Happens" dan mengharapkan promosi untuk membantu meningkatkan penayangan dan memberikan lebih banyak bola mata kepada sponsor resmi dan pengiklan jaringannya.

Apa pun alasan kebangkitan peringkat, survei Nielsen Sportsquest menemukan bahwa buzz di NBA pasti melonjak. Pada April 2009, minat terhadap NBA berada pada titik tertinggi sejak Juli '07, dengan 33% dari total orang berusia 12+ mengidentifikasi diri mereka sebagai penggemar berat NBA. Data tersebut juga mengungkapkan bahwa minat penggemar NBA tumpah ke peningkatan kesadaran akan sponsor mereka: Penggemar NBA 50% lebih mungkin untuk menyebut sponsor nirkabel resmi T-Mobile sebagai penyedia ponsel dan 37% lebih mungkin memiliki pendapat yang baik tentang Nike.

Penayangan juga lebih tinggi di antara pelanggan Nike dan T-Mobile. Data fusi MRI Nielsen menunjukkan bahwa pada Q4 2008, pemirsa NBA di TNT, ESPN, dan ABC, 47% lebih tinggi di antara pemakai Nike Shoe, dan 23% lebih tinggi untuk pelanggan T-Mobile.

Di zaman sekarang di mana kampanye iklan sering datang dan pergi dengan sangat cepat, NBA telah terjebak dengan "Where Amazing Happens" dan kegigihannya tampaknya membuahkan hasil bagi liga dan mitranya.