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놀라운 마케팅이 일어나는 NBA 플레이오프

2 분 읽기 | June 2009

평균적으로 NBA 플레이 오프 시청률은 TNT, ESPN, ESPN2 및 ABC에서 18 % 상승했으며 컨퍼런스 최종 게임 한 켤레 덕분에 부분적으로 증가했습니다. 5 월 26 일, Cavs와 Magic은 TNT의 동부 컨퍼런스 챔피언십 시리즈 게임 4에서 10.1 백만 명의 시청자를 끌어 들였습니다 - 케이블에서 NBA 플레이 오프 게임과 올해의 가장 많이 본 케이블 방송에서 가장 많은 시청자. 그리고 서부 컨퍼런스 챔피언십 시리즈의 레이커스-너겟스의 게임 4는 ESPN 역사상 농구 경기 (대학 또는 프로)에서 가장 많은 9.7 백만 명의 시청자를 확보했습니다.

그렇다면 데이터를 주도하는 것은 무엇입니까? 의심 할 여지없이 흥미 진진한 게임, 매력적인 스토리 라인, 심지어 경제와 같은 다양한 요소가 있습니다. 그러나 눈에 띄지 않을 수도있는 것은 NBA의 두 살짜리 광고 캠페인 인 "놀라운 일이 일어나는 곳"입니다.

2007 년에 데뷔 한 "Where Amazing Happen"상업 명소에는 시그니처 피아노 리프와 함께 NBA 액션의 스틸 사진이 등장했습니다. 광고는 또한 인터넷 배너 광고, 인쇄 및 실외 확장으로 보완되었으며 Youtube, NBA.com 및 기타 온라인 비디오 사이트에서 스트리밍됩니다.

이번 시즌 "Where Amazing Happen"광고는 NBA 역사상 가장 기억에 남는 순간을 CGI로 재연했습니다. 액션을 늦추면서 광고는 프로 농구에 포함 된 드라마를 강조하며, 때로는 게임이 빠른 속도로 움직이는 데 눈에 띄지 않을 수 있습니다.

닐슨의 광고 추적 서비스 인 모니터 플러스 (Monitor-Plus)에 따르면 NBA는 다른 광고주보다 전국적으로 방송 된 게임 내에서 30 초 더 많은 지점을 운영했습니다. 리그는 네트워크 계약으로 협상 된이 인벤토리를 사용하여 "놀라운 일이 일어나는 곳"을 홍보했으며 프로모션이 시청률을 높이고 공식 스폰서 및 네트워크 광고주에게 더 많은 시선을 제공 할 것으로 기대하고 있습니다.

등급 르네상스의 이유가 무엇이든, 닐슨 스포츠 퀘스트 설문 조사에 따르면 NBA의 버즈는 확실히 급증하고 있습니다. 2009년 4월 현재, NBA에 대한 관심은 '07년 7월 이후 가장 높았으며, 전체 12세 이상의 33%가 열렬한 NBA 팬이라고 답했다. 이 데이터는 또한 NBA 팬들의 관심이 스폰서에 대한 인식 제고로 쏟아지고 있음을 보여주었습니다 : NBA 팬들은 공식 무선 스폰서 T-Mobile을 휴대 전화 제공 업체로 지명 할 확률이 50 % 높고 나이키에 대해 호의적 인 의견을 가질 가능성이 37 % 더 높습니다.

시청률은 나이키와 T-모바일의 후원자들 사이에서도 더 높다. 닐슨의 MRI 융합 데이터에 따르면 2008년 4분기 TNT, ESPN, ABC의 NBA 시청률은 나이키 슈 착용자 중 47%, T-Mobile 가입자의 경우 23% 높았다.

광고 캠페인이 종종 매우 빨리 오고가는 날과 시대에 NBA는 "놀라운 일이 일어나는 곳"을 고수하고 있으며 그 끈기는 리그와 파트너에게 돈을 지불하는 것처럼 보입니다.

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