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在线约会和广告被证明是绝配

2 分钟阅读 | 2009 年 2 月

本周末就是情人节了,许多好奇又失恋的单身男女都转向在线交友网站来寻找特别的另一半。如果这些网站的广告能说明什么的话,那么这可能是网上交友的真正黄金时代。

对在线约会网站广告支出的分析表明,自 2003 年以来,这些网站的广告支出逐年大幅增长。2007 年,即有最新全年数据可查的一年,这些网站的广告支出达到近 1.93 亿美元。根据 2008 年前三个季度的完整数据,去年的在线约会广告支出有望超过这一数字。

大部分在线约会广告费用都花在了有线电视上。2007 年,有线电视上的广告支出达 1.17 亿美元,占所有广告支出的 61%。网络电视遥遥领先,广告支出总额为 2480 万美元。尼尔森的分析不包括互联网广告支出,因为互联网广告支出不包括搜索/赞助链接,而这很可能是交友网站广告策略的重要组成部分。

在在线约会网站中,eHarmony 是最大的广告商。2008 年前三季度,该网站的广告支出为 9,330 万美元,几乎是排名第二的 Match.com (4,760 万美元)的两倍。Match 的姊妹品牌 Chemistry.com 以 2830 万美元的广告支出位居第三。

2008 年前九个月,其他专门从事某一细分市场的交友网站的广告支出也有显著增长。为非裔美国人单身男女牵线搭桥的 BlackSingles.com 的广告支出几乎翻了一番。而鼓励已婚男女进行婚外情的 Ashley Madison Agency,截至 2008 年 9 月的广告支出是去年同期的四倍(24.3 万美元)。

等级 网站 07 年 1 月至 07 年 9 月 08 年 1 月至 08 年 9 月
1 E HARMONY WEBSITE-DATING SVCS EHARMONY.COM 79,019.631 93,255.171
2 MATCH.COM 网站约会服务 51,170.580 47,607.049
3 化学网站-约会服务 CHEMISTRY.COM 12,125.655 28,282.073
4 CUPID.COM 网站约会服务 1,067.142 847.231
5 NOCHEATERSDATE WEBSITE-DATING SVCS NOCHEATERSDATE.COM 0.000 822.042
6 BLACKSINGLES.COM 网站-约会服务 272.964 510.251
7 ADULTFRIENDFINDER.COM 网站-约会服务 0.000 243.553
8 ASHLEY MADISON AGCY WEBSITE-DATING SVC ASHLEYMADISON.COM 59.977 243.420
9 CIAOROSSANO.COM 网站-约会服务 0.000 212.750
10 CHRISTIANMINGLE.COM 网站约会服务 0.000 201.213
资料来源资料来源:尼尔森公司(2009 年)

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