02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Randki online i reklama okazują się być dobrym połączeniem

2 minuty czytania | luty 2009

Z Walentynkami w ten weekend, wiele ciekawych i zakochanych singli zwraca się do internetowych serwisów randkowych, aby znaleźć tego wyjątkowego kogoś. A jeśli reklama tych stron jest wskazówką, to może być prawdziwy złoty wiek dla online hook-ups.

Analiza wydatków na reklamę w serwisach randkowych pokazuje znaczny wzrost z roku na rok od 2003 roku. W 2007 roku, kiedy najbardziej aktualne dane z całego roku są dostępne, reklama dla tych stron skończyła się na prawie 193 mln dolarów. I z danych kompletnych przez pierwsze trzy kwartały 2008 roku, w zeszłym roku wydatki na reklamę online randki są na tempo, aby przekroczyć tę liczbę.

Większość wydatków na reklamy randek online znajdują się w telewizji kablowej. W 2007 roku, $ 117 mln - lub 61% wszystkich zakupów reklamowych - zostały wydane na kablu. Telewizja sieciowa prowadziła daleko na drugim miejscu z łączną kwotą 24,8 mln dolarów w wydatkach na reklamę. Wydatki na reklamę internetową nie zostały uwzględnione w analizie Nielsena, ponieważ wydatki na reklamę internetową nie uwzględniają wyszukiwania/sponsorowanych linków, które są prawdopodobnie istotną częścią strategii kampanii portalu randkowego.

Najlepszym reklamodawcą wśród internetowych serwisów randkowych jest eHarmony. W ciągu pierwszych trzech kwartałów 2008 roku serwis wydał na reklamę 93,3 mln dolarów, czyli prawie dwa razy więcej niż Match.com, który zajął drugie miejsce na liście (47,6 mln dolarów). Siostrzana marka Matcha - Chemistry.com - zajęła trzecie miejsce z 28,3 mln dolarów wydatków na reklamę.

Inne serwisy randkowe specjalizujące się w jednej konkretnej niszy lub innej wykazały znaczący wzrost wydatków na reklamę w pierwszych dziewięciu miesiącach 2008 roku. BlackSingles.com, który pasuje afroamerykańskich singli, prawie podwoiła swoje wydatki na reklamę. I Ashley Madison Agencja, która zachęca żonatych mężczyzn i kobiet do wejścia w pozamałżeńskich spraw, spędził cztery razy tyle (243.000 dolarów) na reklamę przez wrzesień 2008 w porównaniu do tego samego okresu w ubiegłym roku.

Ranga Strona styczeń 07 - wrzesień 07 styczeń 08 - wrzesień 08
1 E HARMONY WEBSITE-DATING SVCS EHARMONY.COM 79,019.631 93,255.171
2 MATCH.COM WEBSITE-DATING SVCS 51,170.580 47,607.049
3 CHEMIA STRONA INTERNETOWA-RANDKI SVCS CHEMIA.COM 12,125.655 28,282.073
4 CUPID.COM WEBSITE-DATING SVCS 1,067.142 847.231
5 NOCHEATERSDATE WEBSITE-DATING SVCS NOCHEATERSDATE.COM 0.000 822.042
6 BLACKSINGLES.COM STRONA INTERNETOWA - RANDKI SVCS 272.964 510.251
7 ADULTFRIENDFINDER.COM STRONA INTERNETOWA - RANDKI SVC 0.000 243.553
8 ASHLEY MADISON AGCY WEBSITE-DATING SVC ASHLEYMADISON.COM 59.977 243.420
9 CIAOROSSANO.COM WEBSITE-DATING SVCS 0.000 212.750
10 CHRISTIANMINGLE.COM WEBSITE-DATING SVCS 0.000 201.213
Źródło: The Nielsen Company (2009)

Powiązane tagi:

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie

  • Opinia konsumentów i mediów

    Uzyskaj dostęp do syndykowanych i niestandardowych badań konsumenckich, które pomogą Ci kształtować skuteczną markę, reklamę i marketing....

  • NCSolutions

    Maksymalizacja skuteczności reklam CPG dzięki danym umożliwiającym lepszą segmentację, optymalizację i osiąganie wyników opartych na sprzedaży.