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青少年如何观看 媒体的未来掌握在他们手中

2 分钟阅读 | 2010 年 6 月

尼尔森消费者洞察高级副总裁杜妮娅-图里尔(Dounia Turrill)在今天于拉斯维加斯举行的 "消费者 360 "大会上表示,在美国,年轻人的媒体使用与上一代人明显不同,但随着年龄的增长,他们很可能会与上一代人趋同。

12-24 岁的年轻人与外界联系更紧密,更懂技术,也更有可能使用智能手机、笔记本电脑等个人设备观看视频。 他们也更少观看传统电视。但这在很大程度上是受经济需要和生活方式选择的驱动,随着年轻一代成为年长一代,这种情况很可能会发生变化。

年轻人的媒体习惯与其说与他们所处的特定年代有关,不如说与他们所处的特定生活阶段有关。 与忙于上大学或找第一份工作的 18-24 岁青少年相比,住在家里的青少年往往看更多的电视。 但 "第一块屏幕"--电视--对他们来说都不那么重要。 这可能是因为他们的卧室或寝室里没有电视,或者因为他们必须与家中其他人协商遥控器的控制权。 18-24 岁青少年观看电视的比例较低,也可能是因为他们往往比老年人更爱外出(尤其是在黄金时段)。

泰瑞尔认为,随着这些同龄人年龄的增长和定居下来,他们会看更多的电视。 毕竟,他们终于有时间、机会和经济能力来控制第一块屏幕了。

上几代人的行为证实了这一论点,他们开始时看电视的水平不高,但随着年龄的增长,看电视的水平越来越高。

观看-演变

2001 年的青少年每周看电视的时间不到 25 小时,但到 2009 年,当他们步入 18-24 岁年龄段时,每周看电视的时间达到了 31 小时。 更引人注目的是,2001 年的年轻成年人每周看电视的时间不到 25 小时,但当他们进入 25-35 岁年龄组时,每周看电视的时间超过了 36 小时。

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