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Como os adolescentes observam o futuro (da mídia) está em suas mãos

2 minutos de leitura | Junho 2010

Nos Estados Unidos, o uso da mídia pelos jovens é marcadamente diferente do das gerações mais velhas, mas é provável que converja com os mais velhos à medida que eles mesmos envelhecem, de acordo com a Nielsen SVP de Consumer Insights Dounia Turrill, na conferência Consumer 360 de hoje em Las Vegas.

Os jovens de 12 a 24 anos estão mais conectados, com mais conhecimento tecnológico e mais propensos a usar dispositivos pessoais, como smartphones, laptops e outros aparelhos para a visualização de vídeo. Eles também são menos propensos a assistir à televisão tradicional. Mas muito disto é motivado por necessidades econômicas e escolhas de estilo de vida, e é provável que mude à medida que os mais jovens se tornem a geração mais velha.

Os hábitos dos jovens na mídia parecem ter mais a ver com seu estágio específico de vida do que com sua geração em particular. Os adolescentes que vivem em casa tendem a assistir mais TV no geral do que os jovens de 18-24 anos ocupados com a faculdade ou com seus primeiros empregos. Mas a "primeira tela", a TV, é menos central para ambos. Isso pode ser porque eles não têm uma TV em seus quartos ou dormitórios, ou porque eles têm que negociar o controle do controle remoto com outros em sua casa. A menor visualização da TV pelos jovens de 18-24 anos também pode ser devida ao fato de que eles tendem a estar fora e sobre mais do que os mais velhos (especialmente durante o horário nobre).

Terrill argumentou que como estes mesmos coortes envelhecem e se estabelecem, eles verão mais televisão. Afinal, eles finalmente têm tempo, oportunidade e capacidade financeira para controlar aquela primeira tela.

A tese é confirmada pelo comportamento das gerações anteriores, que começaram a assistir a baixos níveis de televisão e depois assistiram mais à medida que envelheciam.

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Os adolescentes de 2001 assistiram a menos de 25 horas de televisão por semana, mas em 2009, à medida que envelheciam entre 18 e 24 anos, estavam vendo 31 horas de televisão. Ainda mais dramaticamente, os jovens adultos de 2001 assistiram a menos de 25 horas de televisão, mas em 2009, com a idade entre 25 e 35 anos, assistiram a mais de 36 horas de televisão por semana.

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