米国では、若者のメディア利用は上の世代とは著しく異なるが、彼ら自身が年を取るにつれて上の世代に収斂していくだろうと、ニールセンの消費者インサイト担当SVP、ドゥニア・テュリルは本日ラスベガスで開催されたConsumer 360カンファレンスで述べています。

12-24歳は、より多くの人とつながり、テクノロジーに精通し、スマートフォンやラップトップなどのパーソナルデバイスを動画視聴に使用する傾向があります。 また、従来のテレビを見る機会も少なくなっています。しかし、その多くは経済的な必要性とライフスタイルの選択によるものであり、若年層が高齢者層になるにつれて変化していくと思われる。

若者のメディア習慣は、特定の世代というより、特定のライフステージと関係があるようです。 実家暮らしの10代は、大学や初めての仕事で忙しい18〜24歳よりも、全体的にテレビをよく見る傾向があります。 しかし、「最初のスクリーン」であるテレビは、両者にとって中心的な存在ではありません。 それは、寝室や寮の部屋にテレビがないか、家庭内で他の人とリモコンの操作について交渉しなければならないからかもしれません。 18-24歳のテレビ視聴率が低いのは、彼らが年配者よりも外出が多く、ニールセンについて （特にゴールデンタイム）であることも原因かもしれない。

Terrillは、同じ世代が年をとって落ち着くと、もっとテレビを見るようになるだろうと主張した。 結局のところ、彼らはようやく最初の画面をコントロールする時間、機会、経済力を手に入れたのである。

この論文は、最初は低いレベルのテレビ視聴から始まり、年齢を重ねるにつれて視聴量が増えていく歴代世代の行動によって裏付けられている。

2001年の10代の若者は週25時間未満しかテレビを見ていなかったが、18-24歳になる2009年には31時間テレビを見ていた。 さらに劇的なことに、2001年の若年成人のテレビ視聴時間は25時間未満だったが、25-35歳のコーホートになると週36時間以上テレビを視聴するようになった。