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Come gli adolescenti guardano Il futuro (dei media) è nelle loro mani

2 minuti di lettura | Giugno 2010

Negli Stati Uniti, l'utilizzo dei media da parte dei giovani è nettamente diverso da quello delle generazioni più anziane, ma è probabile che, con l'avanzare dell'età, converga con quello degli anziani, secondo quanto dichiarato da Dounia Turrill, SVP Consumer Insights di Nielsen, in occasione della conferenza Consumer 360 tenutasi oggi a Las Vegas.

I giovani tra i 12 e i 24 anni sono più connessi, più esperti di tecnologia e più propensi a utilizzare dispositivi personali come smartphone, laptop e altri gadget per la visione di video. Sono anche meno propensi a guardare la televisione tradizionale. Ma questo fenomeno è in gran parte determinato da necessità economiche e scelte di vita, e probabilmente cambierà man mano che i giovani diventeranno la vecchia generazione.

Le abitudini mediatiche dei giovani sembrano avere più a che fare con la loro specifica fase di vita che con la loro particolare generazione. Gli adolescenti che vivono a casa tendono a guardare più TV in generale rispetto ai giovani tra i 18 e i 24 anni impegnati con l'università o il primo lavoro. Ma il "primo schermo", la TV, è meno centrale per entrambi. Questo può essere dovuto al fatto che non hanno un televisore nelle loro camere da letto o nei dormitori, o che devono negoziare il controllo del telecomando con altri membri della famiglia. La minore visione della TV da parte dei giovani tra i 18 e i 24 anni può anche essere dovuta al fatto che tendono a essere più spesso in giro rispetto agli anziani (soprattutto durante la prima serata).

Terrill ha sostenuto che quando queste stesse coorti invecchieranno e si sistemeranno, guarderanno più TV. Dopo tutto, hanno finalmente il tempo, l'opportunità e la capacità finanziaria di controllare il primo schermo.

Questa tesi è confermata dal comportamento delle generazioni precedenti, che hanno iniziato a guardare poco la televisione per poi aumentarla con l'avanzare dell'età.

visione evoluta

Gli adolescenti del 2001 guardavano meno di 25 ore di televisione a settimana, ma nel 2009, quando sono diventati 18-24enni, guardavano 31 ore di televisione. Ancora più drammaticamente, i giovani adulti del 2001 guardavano meno di 25 ore di televisione, ma guardavano più di 36 ore di televisione a settimana quando sono diventati una coorte di 25-35 anni.

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