Di AS, penggunaan media kaum muda sangat berbeda dari generasi yang lebih tua tetapi kemungkinan akan bertemu dengan orang tua mereka seiring bertambahnya usia, menurut Nielsen SVP of Consumer Insights Dounia Turrill pada konferensi Consumer 360 hari ini di Las Vegas.
Usia 12-24 tahun lebih terhubung, lebih paham teknologi, dan lebih cenderung menggunakan perangkat pribadi seperti smartphone, laptop, dan gadget lain untuk menonton video. Mereka juga cenderung tidak menonton televisi tradisional. Tetapi banyak dari ini didorong oleh kebutuhan ekonomi dan pilihan gaya hidup, dan kemungkinan akan berubah ketika yang lebih muda menjadi generasi yang lebih tua.
Kebiasaan media kaum muda tampaknya lebih berkaitan dengan tahap kehidupan spesifik mereka daripada dengan generasi tertentu mereka. Remaja yang tinggal di rumah cenderung menonton lebih banyak TV secara keseluruhan daripada usia 18-24 tahun yang sibuk dengan kuliah atau pekerjaan pertama mereka. Tapi "layar pertama," TV, kurang sentral untuk keduanya. Itu mungkin karena mereka tidak memiliki TV di kamar tidur atau kamar asrama mereka, atau karena mereka harus menegosiasikan kontrol jarak jauh dengan orang lain di rumah mereka. Penayangan TV yang lebih rendah oleh orang berusia 18-24 tahun mungkin juga disebabkan oleh fakta bahwa mereka cenderung lebih banyak keluar-dan-sekitar daripada orang yang lebih tua (terutama selama prime time).
Terrill berpendapat bahwa seiring bertambahnya usia kelompok yang sama ini dan menetap, mereka akan menonton lebih banyak TV. Bagaimanapun, mereka akhirnya memiliki waktu, peluang, dan kemampuan finansial untuk mengontrol layar pertama itu.
Tesis ini didasarkan pada perilaku generasi sebelumnya, yang mulai menonton televisi tingkat rendah dan kemudian menonton lebih banyak seiring bertambahnya usia.
Para remaja tahun 2001 menonton kurang dari 25 jam televisi seminggu tetapi pada tahun 2009 ketika mereka berusia 18-24 tahun, mereka menonton televisi selama 31 jam. Bahkan lebih dramatis lagi, orang dewasa muda tahun 2001 menonton televisi kurang dari 25 jam tetapi menonton lebih dari 36 jam seminggu televisi saat mereka berusia 25-35 tahun.
