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청소년이 보는 (미디어의) 미래는 청소년의 손에 달려 있습니다.

2분 읽기 | 2010년 6월

오늘 라스베이거스에서 열린 소비자 360 컨퍼런스에서 닐슨의 소비자 인사이트 부문 수석 부사장 도니아 터릴은 미국 젊은이들의 미디어 사용은 기성세대와 현저하게 다르지만, 나이가 들면서 기성세대와 수렴할 가능성이 높다고 말했습니다.

12~24세 연령층은 연결성이 높고 기술에 능숙하며 스마트폰, 노트북 및 기타 디바이스와 같은 개인 기기를 동영상 시청에 사용할 가능성이 높습니다. 또한 이들은 전통적인 TV를 시청할 가능성이 낮습니다. 그러나 이러한 현상의 대부분은 경제적 필요성과 라이프스타일 선택에 따른 것으로, 젊은 세대가 노년층이 되면서 변화할 가능성이 높습니다.

젊은 층의 미디어 습관은 특정 세대보다는 특정 삶의 단계와 더 관련이 있는 것으로 보입니다. 집에 거주하는 청소년은 대학이나 첫 직장으로 바쁜 18~24세보다 전반적으로 TV를 더 많이 시청하는 경향이 있습니다. 하지만 '첫 번째 화면'인 TV는 두 세대 모두에서 중심적인 역할을 하지 않습니다. 이는 침실이나 기숙사 방에 TV가 없거나 가족 구성원과 리모컨 제어를 위해 협상을 해야 하기 때문일 수 있습니다. 18~24세의 TV 시청률이 낮은 것은 노년층보다 외출이 많은 경향이 있기 때문일 수도 있습니다(특히 황금 시간대에).

테릴은 이 같은 집단이 나이가 들고 정착함에 따라 TV를 더 많이 시청할 것이라고 주장했습니다. 결국, 그들은 마침내 첫 번째 화면을 제어할 수 있는 시간, 기회 및 재정적 능력을 갖게 됩니다.

이 가설은 처음에는 낮은 수준의 TV를 시청하다가 나이가 들면서 더 많이 시청하는 이전 세대의 행동을 통해 입증되었습니다.

진화한 보기

2001년의 10대들은 일주일에 25시간 미만의 TV를 시청했지만, 2009년 18-24세가 된 청소년들은 31시간의 TV를 시청했습니다. 더 극적인 것은 2001년의 청년층은 일주일에 25시간 미만의 TV를 시청했지만, 25-35세 집단이 되면서 일주일에 36시간 이상 TV를 시청했습니다.

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