Shan Phillips, 副总裁、 大中华区副总裁尼尔森公司，电信业务部
在广州、哈尔滨和上海的街道上，手机已经变得无处不在。 曾经是精英阶层的领域，现在似乎每个人都有一个。 在中国，广泛拥有手机只是最近的发展，但是那里的消费者已经完全接受了这项技术，而且在某些方面比他们的美国和欧洲同行更积极地使用它。
对于中国的许多人来说，移动网络是他们唯一需要的。当他们想到网络时，他们不会想到把自己拴在台式电脑以及鼠标、键盘、鼠标垫、打印机和显示器等配件上。中国的许多家庭不仅没有（或不需要）用于语音通信的固定电话，而且他们也不需要通过硬接线上网来修复网络。有了移动电话，他们所需要的一切都在他们的手掌中。
在很短的时间内，中国的移动消费者在使用设备上网方面已经超过了他们的美国同行（38%的中国移动用户和27%的美国移动用户），尽管网络不太先进。 无论是北京的孩子下载游戏，还是上海的成年人需要关于股市的实时信息，并能在旅途中采取行动，移动网络正在成为中国人生活中不可或缺的一部分。
为了衡量这个重要市场的状况，以及零售商、设备制造商、服务提供商和内容生产商的潜在机会，尼尔森公司刚刚发布了最新的《中国移动洞察报告》。 该报告让我们看到了满足中国移动互联网用户需求的机会有多大。 这些只是其中的一些亮点。
谁在使用移动电话，他们在寻找什么？
今天，中国有7.55亿手机用户--超过人口的一半。这使中国成为世界上最大的移动设备市场。 这个数字（当然）只会随着民众变得更加富裕而上升。 尼尔森发现，男女之间的比例几乎相等：女性占用户的49%，男性占51%。 25-34岁和35-44岁的成年人占了最大的用户比例（各占23%）。
大多数消费者（54%）将他们的设备用于高级数据，如电子邮件、游戏和音乐，而36%的人仅将他们的手机用于文本/短信和语音（另有10%的人说他们的手机仅用于通话）。
随着过去一年中国电信市场的整合，现在有三家运营商主宰了市场。中国移动是明显的领导者，拥有超过70%的市场份额，其次是中国联通和中国电信。
在手机品牌方面，诺基亚占主导地位，其次是三星和摩托罗拉。 然而，真正的情况是，顶级国际品牌的份额正在被本土品牌夺走，这些品牌设计的低成本手机具有吸引中国消费者的功能，如超大音量设置、时髦的形状和设计以及超长的电池寿命。 政府要求领先的运营商中国移动部署一种在其他市场没有使用的3G技术（TD-SCDMA），迫使全球设备品牌在是否开发这种新标准的设备上做出艰难的选择，从而加剧了这种趋势。
虽然价格是消费者考虑购买新设备时最重要的因素，但我们看到消费者对设备风格和设备功能以及相当的品牌忠诚度越来越感兴趣。
中国移动用户平均每月为他们的服务花费超过10美元（在中国更繁荣的城市地区，500美元被认为是一个不错的蓝领工资）。 男性比女性花费更多，而主要用于商务的消费者花费最多。 由于24-35岁的年轻人是最大的数据用户，他们也是最大的消费年龄组，这并不奇怪。
中国人是如何使用他们的手机的？
预付费和后付费用户都使用他们的设备来发送短信/SMS（分别为87%和80%）。 游戏是第二大热门，其次是移动互联网，在后付费用户中也更为普遍。 只有一小部分用户使用视频服务，如移动电视、短信和视频通话，这主要是由于网络速度问题。 一旦3G扩大，这些服务可能会越来越受欢迎。
中国年轻人在旅途中比成年人更多地上网，这也许并不奇怪--他们是在互联网中长大的。 同样地，城市居民--拥有更好的网络覆盖--比农村居民更多地使用手机上网。
市场机会
虽然近40%的中国手机用户接入了移动互联网，但他们并没有使用那么多的数据密集型应用，如移动视频和内容上传。 这有很多原因：3G去年刚刚推出；iPhone和安卓等智能手机的渗透率仍然很低；移动应用生态系统仍然分散，社交网络平台也不太发达。 然而，由于移动渗透率刚刚超过50%，中国的固定电话线连接正在减少，因为越来越多的用户 "断线"，通过电脑上网的情况不如美国普遍。对移动设备和数据的需求将继续扩大，为服务提供商、设备制造商、零售商和内容提供商带来许多机会。
中国在过去十年中的增长是非同寻常的，而且几乎没有迹象表明会很快减弱。 因此，中国的消费者自然会全心全意地采用能够使他们在移动中提高工作效率并保持联系的技术和产品。
中国与美国相比：使用情况如何不同
在中国，绝大多数的移动消费者（87%）使用预付费计划。 在美国，只有不到20%的移动消费者使用预付费计划，因为大多数美国人更喜欢订阅后付费计划。 尽管中国人的3G网络覆盖率较低，拥有的智能手机也较少，但他们往往比美国人更喜欢在外出时使用手机上网（38%对27%）。 中国人也更经常发短信（86%对64%）和即时通讯（23%对16%）。 同时，美国人比中国人更多地使用他们的移动设备来发送电子邮件（25%对8%）和图片信息（37%对22%）。
由于3G在美国的发展很普遍，美国人比中国人更多地使用带宽密集型应用，如内容上传、视频信息和移动视频。 美国人访问的网站种类也更多，尽管健康/健身、教育/就业和汽车网站在中国比在美国更受欢迎。
尼尔森的《中国移动洞察力报告》是基于对中国19个城市的4946名15岁及以上的消费者进行的面对面调查。 采访是在2010年3月进行的。
