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多力多滋的 "吊索宝贝 "成为记忆最深刻、最受欢迎的超级碗广告

3 分钟阅读 | 2012 年 2 月

今年的超级碗对决在比赛的广告时段进行,最终决出了明显的赢家:多力多滋。根据尼尔森的统计,"Sling Baby "广告罕见地同时获得了最难忘广告和最受喜爱广告的称号,而 "Man's Best Friend "广告也在这两个榜单的前三分之一中表现出色。由 LMFAO 的 "Sexy and I Know It "演唱的 M&M 广告 "Just my Shell "与多力多滋一起跻身前三甲。不过,可以说超级碗广告都是赢家:与 2012 年 1 月播出的广告相比,它们的平均记忆度和喜爱度分别提高了 34% 和 42%。

入选尼尔森 "十大最受记忆和最受欢迎广告 "行列的广告都是人们耳熟能详的品牌,这些品牌在赛前和比赛期间也在 "超级碗 "广告中引起了很大反响。根据尼尔森/麦肯锡旗下的 NM Incite 公司的数据,百事可乐在比赛当天是超级碗广告主中最受关注的;可口可乐、M&M's 和多力多滋也紧随其后,在社交媒体的讨论中占据了相当大的份额。

最受喜爱的广告涉及食品饮料、金融服务和汽车等多个类别。除了克莱斯勒公司由克林特-伊斯特伍德(Clint Eastwood)出演的广告(该广告触及了在艰难的经济时期中前进的问题)外,所有最受喜爱的广告都包含了幽默元素。

尼尔森 2012 年 "超级碗 "十大最令人难忘的广告

召回率排名 品牌 广告说明 召回指数
1 多力多滋 奶奶抱着孩子穿过院子抢薯片(:30) 177
2 M&M's M&M 展示他的牛奶巧克力 (:30) 175
3 多力多滋 狗狗埋葬猫咪并用薯片贿赂主人 (:30) 173
4 Skechers Gorun - 小狗月球漫步冲过终点线 (:30) 164
5 可口可乐 北极熊很难抓住一瓶苏打水 (:60) 163
6 百威淡啤 狗叫到名字就去拿饮料 (:60) 161
7 百事可乐 梅兰妮-阿玛罗将埃尔顿-约翰爵士扔进国王的地牢 (:60) 155
8 百威啤酒 禁酒令结束至今人们喝啤酒的情况 (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - 丹尼卡-帕特里克(Danica Patrick)和吉利安-迈克尔斯(Jillian Michaels)为模特进行人体彩绘(:30 149
10 百威啤酒 美国人庆祝禁酒令结束 (:60) 145

尼尔森 2012 年 "超级碗 "十大最受欢迎广告

好感度排名 品牌 广告说明 喜爱指数
1 多力多滋 奶奶抱着孩子穿过院子抢薯片(:30) 190
2 多力多滋 狗狗埋葬猫咪并用薯片贿赂主人 (:30) 182
3 M&M's M&M 展示他的牛奶巧克力 (:30) 171
4 E*Trade 宝宝为新爸爸提供理财建议 (:30) 158
5 可口可乐 北极熊横穿一切以求好运 (:30) 152
6 百威淡啤 狗叫到名字就去拿饮料 (:60) 143
7 奥迪 吸血鬼在汽车大灯下燃烧 (:60) 139
8 克莱斯勒 克林特-伊斯特伍德谈底特律的韧性 (:120) 137
9 雪佛兰 新毕业的学生对错误的毕业礼物欣喜若狂 (:30) 130
10 本田 CR-V - 马修-布罗德里克再次装病 (:60) 129

来源:尼尔森来源:尼尔森,2012 年 7 月 2 日

尼尔森测量与方法:

召回分数是指在正常观看超级碗比赛的过程中,能够召回广告品牌的观众所占的百分比。然后将这些分数与所有 "超级碗 "广告的平均分数进行比较(回忆指数)。100 分等于平均分。例如,多力多滋 "Sling Baby "广告的召回指数为 177,比超级碗广告的平均召回指数高 77%。

喜欢度得分是指在正常观看超级碗比赛过程中,对所接触的广告表示 "非常喜欢 "的观众在回忆起广告品牌的观众中所占的百分比。然后将这些得分与所有 "超级碗 "广告的平均得分进行比较(喜欢指数)。100 分等于平均分。例如,多力多滋 "Sling Baby "广告的 "喜欢指数 "为 190,几乎是超级碗广告平均值的两倍。

注释前 10 名榜单基于对 11,873 名超级碗观众的调查;在第一至第四季度和中场休息时间,有 62 个独特的全国性创意执行(不包括电影插播广告)被列入榜单。

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