L'épreuve de force du Super Bowl, qui se déroule pendant les pauses publicitaires, s'est soldée cette année par un vainqueur incontestable : Doritos. Selon Nielsen, la publicité "Sling Baby" a obtenu la rare distinction d'être à la fois la plus mémorable et la plus appréciée, tandis que "Man's Best Friend" s'est également très bien placée dans le premier tiers des deux listes. La publicité "Just my Shell" de M&M, qui reprend la chanson "Sexy and I Know It" de LMFAO, a rejoint Doritos dans le trio de tête. Cependant, on peut dire que les publicités du Super Bowl sont toutes gagnantes : en moyenne, elles sont 34 % plus mémorables et 42 % plus appréciées que les publicités diffusées en janvier 2012.
Les publicités qui ont rejoint le Top 10 des publicités les plus mémorisées et les plus appréciées de Nielsen provenaient de marques connues qui ont également été en mesure de générer une grande partie du buzz publicitaire du Super Bowl avant et pendant le match. Selon NM Incite, une société Nielsen/McKinsey, c'est Pepsi qui a suscité le plus d'intérêt parmi les annonceurs du Super Bowl le jour du match ; Coca-Cola, M&M's et Doritos ont également suivi avec une part importante des discussions sur les médias sociaux.
Les publicités les plus appréciées couvrent un large éventail de catégories, notamment l'alimentation et les boissons, les services financiers et l'automobile. À l'exception de la publicité de Chrysler mettant en scène Clint Eastwood, qui évoquait la nécessité de surmonter les difficultés économiques, toutes les publicités les plus appréciées comportaient de l'humour.
Rang de rappel | Marque | Description de l'annonce | Indice de rappel |
---|---|---|---|
1 | Doritos | Une grand-mère porte son bébé à travers la cour pour attraper des chips (:30) | 177 |
2 | M&M's | M&M montre son chocolat au lait (:30) | 175 |
3 | Doritos | Un chien enterre un chat et soudoie son maître avec des chips (:30) | 173 |
4 | Skechers | Gorun - Le petit chien franchit la ligne d'arrivée en marchant sur la lune (:30) | 164 |
5 | Coca-Cola | Un ours polaire a du mal à attraper une bouteille de soda (:60) | 163 |
6 | Bud Light | Le chien va chercher des boissons quand on l'appelle (:60) | 161 |
7 | Pepsi | Melanie Amaro jette Sir Elton John dans le donjon du roi (:60) | 155 |
8 | Budweiser | Les gens boivent de la bière depuis la fin de la prohibition jusqu'à aujourd'hui (:60) | 150 |
9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick et Jillian Michaels peignent un mannequin (:30) | 149 |
10 | Budweiser | Les Américains célèbrent la fin de la prohibition (:60) | 145 |
Rang de popularité | Marque | Description de l'annonce | Indice de sympathie |
---|---|---|---|
1 | Doritos | Une grand-mère porte son bébé à travers la cour pour attraper des chips (:30) | 190 |
2 | Doritos | Un chien enterre un chat et soudoie son maître avec des chips (:30) | 182 |
3 | M&M's | M&M montre son chocolat au lait (:30) | 171 |
4 | E*Trade | Un bébé donne des conseils financiers à son nouveau père (:30) | 158 |
5 | Coca-Cola | L'ours polaire traverse tout pour porter chance (:30) | 152 |
6 | Bud Light | Le chien va chercher des boissons quand on l'appelle (:60) | 143 |
7 | Audi | Les vampires s'enflamment sous l'effet des phares des voitures (:60) | 139 |
8 | Chrysler | Clint Eastwood parle de la résilience de Détroit (:120) | 137 |
9 | Chevrolet | Un nouveau diplômé s'extasie devant le mauvais cadeau de fin d'études (:30) | 130 |
10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick joue les malades...encore (:60) | 129 |
Source : Nielsen, 2/7/12
Mesures et méthodologie Nielsen :
Le score de rappel est le pourcentage de téléspectateurs qui peuvent se souvenir de la marque d'une publicité à laquelle ils ont été exposés pendant le déroulement normal du Super Bowl. Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les publicités du Super Bowl (indice de rappel). 100 correspond à la moyenne. Par exemple, avec un indice de rappel de 177, la publicité Doritos "Sling Baby" a été 77 % mieux rappelée que le spot moyen du Super Bowl.
Le score de "Likeability" est le pourcentage de téléspectateurs qui déclarent aimer "beaucoup" une publicité à laquelle ils ont été exposés au cours du visionnage normal du Super Bowl, parmi ceux qui se souviennent de la marque de la publicité. Ces scores sont ensuite comparés au score moyen de toutes les publicités du Super Bowl (indice de sympathie). 100 correspond à la moyenne. Par exemple, avec un indice de popularité de 190, la publicité Doritos "Sling Baby" a été presque deux fois plus appréciée que le spot moyen du Super Bowl.
Notes : Les listes des 10 meilleurs sont basées sur 11 873 enquêtes menées auprès des téléspectateurs du Super Bowl ; 62 créations nationales uniques (à l'exclusion des spots de films) pendant la période Q1-4 et la mi-temps ont été prises en compte pour la liste.