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Le bébé harnais de Doritos est la publicité du Super Bowl dont on se souvient le mieux et qu'on aime le plus

3 minutes de lecture | Février 2012

L'épreuve de force du Super Bowl qui se déroule pendant les pauses publicitaires du match a donné un vainqueur incontestable cette année : Doritos. Selon Nielsen, la publicité "Sling Baby" a obtenu la rare distinction d'être à la fois la publicité la plus mémorable et la plus appréciée, tandis que "Man's Best Friend" a également été très bien placée dans le tiers supérieur des deux listes. M&M's "Just my Shell", avec la chanson "Sexy and I Know It" de LMFAO, a rejoint Doritos dans le trio de tête. Cependant, les publicités du Super Bowl sont sans doute toutes gagnantes : en moyenne, elles sont 34 % plus mémorables et 42 % plus appréciées que les publicités diffusées en janvier 2012.

Les publicités qui ont rejoint les rangs du Top 10 des publicités les plus mémorables et les plus appréciées de Nielsen provenaient de marques connues qui ont également été en mesure de générer une grande partie du buzz publicitaire du Super Bowl avant et pendant le match. Selon NM Incite, une société de Nielsen/McKinsey, Pepsi est la marque qui a généré le plus de buzz parmi les annonceurs du Super Bowl le jour du match ; Coca-Cola, M&M's et Doritos ont également suivi avec une part importante des discussions sur les médias sociaux.

Les publicités les plus appréciées couvrent une grande variété de catégories, notamment l'alimentation et les boissons, les services financiers et l'automobile. À l'exception de la publicité de Chrysler mettant en scène Clint Eastwood, qui évoquait la nécessité de surmonter les difficultés économiques, toutes les publicités les plus appréciées comportaient de l'humour.

Les 10 publicités du Super Bowl 2012 dont on se souvient le mieux selon Nielsen

Rang de rappel Marque Description de l'annonce Indice de rappel
1 Doritos Une grand-mère fait traverser la cour à son bébé pour aller chercher des chips (:30) 177
2 M&M's M&M montre son chocolat au lait (:30) 175
3 Doritos Un chien enterre un chat et soudoie son propriétaire avec des chips (:30) 173
4 Skechers Gorun - Le petit chien franchit la ligne d'arrivée en marchant sur la lune (:30) 164
5 Coca-Cola Un ours polaire a du mal à attraper une bouteille de soda (:60) 163
6 Bud Light Un chien va chercher à boire quand on l'appelle (:60) 161
7 Pepsi Melanie Amaro jette Sir Elton John dans le donjon du roi (:60) 155
8 Budweiser Les gens boivent de la bière de la fin de la Prohibition à aujourd'hui (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Danica Patrick et Jillian Michaels font du body painting sur un mannequin (:30) 149
10 Budweiser Les Américains célèbrent la fin de la Prohibition (:60) 145

Les 10 publicités du Super Bowl 2012 les plus appréciées par Nielsen

Rang de popularité Marque Description de l'annonce Indice de sympathie
1 Doritos Une grand-mère fait traverser la cour à son bébé pour aller chercher des chips (:30) 190
2 Doritos Un chien enterre un chat et soudoie son propriétaire avec des chips (:30) 182
3 M&M's M&M montre son chocolat au lait (:30) 171
4 E*Trade Un bébé donne des conseils financiers à son nouveau papa (:30) 158
5 Coca-Cola L'ours polaire traverse tout pour porter chance (:30) 152
6 Bud Light Un chien va chercher à boire quand on l'appelle (:60) 143
7 Audi Les vampires brûlent dans les phares des voitures (:60) 139
8 Chrysler Clint Eastwood parle de la résilience de Détroit (:120) 137
9 Chevrolet Le nouveau diplômé s'extasie devant le mauvais cadeau de fin d'études (:30) 130
10 Honda CR-V - Matthew Broderick joue les malades...encore (:60) 129

Source : Nielsen, 2/7/12

Mesures et méthodologie de Nielsen :

Le score de rappel est le pourcentage de téléspectateurs qui peuvent se souvenir de la marque d'une publicité à laquelle ils ont été exposés dans le cadre normal du visionnage du Super Bowl. Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les publicités du Super Bowl (indice de rappel). 100 est égal à la moyenne. Par exemple, avec un indice de rappel de 177, la publicité Doritos "Sling Baby" a été 77 % mieux rappelée que le spot moyen du Super Bowl.

Le score de sympathie est le pourcentage de téléspectateurs qui déclarent aimer "beaucoup" une publicité à laquelle ils ont été exposés au cours du visionnage normal du Super Bowl, parmi ceux qui se souviennent de la marque de la publicité. Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les publicités du Super Bowl (Likeability Index). 100 est égal à la moyenne. Par exemple, avec un indice de sympathie de 190, la publicité Doritos "Sling Baby" a été presque deux fois plus appréciée que le spot moyen du Super Bowl.

Notes : Les listes du Top 10 sont basées sur 11 873 enquêtes auprès des téléspectateurs du Super Bowl ; 62 exécutions créatives nationales uniques (à l'exclusion des spots vidéo) pendant les périodes T1-4 et la mi-temps ont été prises en compte pour la liste.

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