スーパーボウルのCM中に行われた対決で、今年は明確な勝者が現れた：ドリトスである。ニールセンによると、「スリングベイビー」の広告は、最も印象に残った広告と最も好かれた広告の両方という珍しい栄誉を獲得し、「男のベストフレンド」も両リストの上位3分の1に入る大健闘を見せた。LMFAOの "Sexy and I Know It "をフィーチャーしたM&Mの "Just my Shell "は、ドリトスとともにトップ3に入った。しかし、スーパーボウル広告は間違いなくすべての勝者である。平均して、2012年1月に放映されたCMよりも34％記憶に残りやすく、42％好感度が高い。
ニールセンの「最も記憶に残り、最も好感を持たれた広告」トップ10にランクインしたCMは、試合前と試合中にスーパーボウル広告の話題を大きく取り上げたおなじみのブランドによるものだった。ニールセン／マッキンゼー傘下のNM Inciteによると、試合当日のスーパーボウル広告主の中で最も話題を集めたのはペプシで、コカ・コーラ、M&M's、ドリトスもソーシャルメディアで大きなシェアを獲得してこれに続いた。
最も好まれた広告は、食品・飲料、金融サービス、自動車などさまざまなカテゴリーに及んだ。クライスラーがクリント・イーストウッドを起用し、厳しい経済状況を乗り切ることを訴えた広告を除けば、最も好感を持たれた広告にはすべてユーモアが含まれていた。
| リコールランク | ブランド | 広告概要 | リコール指数 |
|---|---|---|---|
| 1 | ドリトス | おばあちゃんがポテトチップスを取るために赤ん坊を抱いて庭を横切っている（:30） | 177 |
| 2 | M&M's | ミルクチョコレートを見せるM&M（：30） | 175 |
| 3 | ドリトス | 犬が猫を埋め、飼い主にスナック菓子で賄賂を贈る (:30) | 173 |
| 4 | スケッチャーズ | ゴルン - 小さな犬、ムーンウォークでゴール（分30秒） | 164 |
| 5 | コカコーラ | ホッキョクグマがソーダのボトルを捕まえるのに苦労している (:60) | 163 |
| 6 | バドライト | 名前を呼ばれると飲み物を取ってくる犬 (:60) | 161 |
| 7 | ペプシ | メラニー・アマロ、エルトン・ジョン卿を王の地下牢に捨てる（:60） | 155 |
| 8 | バドワイザー | 禁酒法時代から現在に至るまで、人々はビールを飲んでいる（:60） | 150 |
| 9 | ゴーダディドットコム | GoDaddy.co - ダニカ・パトリックとジリアン・マイケルズがモデルにボディペイント (:30) | 149 |
| 10 | バドワイザー | 禁酒法廃止を祝うアメリカ人（:60） | 145 |
| 好感度ランキング | ブランド | 広告概要 | 好感度指数 |
|---|---|---|---|
| 1 | ドリトス | おばあちゃんがポテトチップスを取るために赤ん坊を抱いて庭を横切っている（:30） | 190 |
| 2 | ドリトス | 犬が猫を埋め、飼い主にスナック菓子で賄賂を贈る (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | ミルクチョコレートを見せるM&M（：30） | 171 |
| 4 | E*トレード | 赤ちゃんが新米パパに経済的アドバイス（:30） | 158 |
| 5 | コカコーラ | シロクマは幸運のためにあらゆるものを横断する（:30） | 152 |
| 6 | バドライト | 名前を呼ばれると飲み物を取ってくる犬 (:60) | 143 |
| 7 | アウディ | 吸血鬼が車のヘッドライトで燃える（分60秒） | 139 |
| 8 | クライスラー | クリント・イーストウッド、デトロイトの回復力を語るニールセンについて (:120) | 137 |
| 9 | シボレー | 新卒業生、有頂天ニールセンについて 間違った卒業祝い (:30) | 130 |
| 10 | ホンダ | CR-V - マシュー・ブロデリック、また病気でプレー...（:60） | 129 |
ソースニールセン、2012年2月7日
ニールセンの施策と方法論：
リコール・スコアとは、スーパーボウルを通常視聴している間に接触した広告のブランドを想起できた視聴者の割合である。これらのスコアは、全スーパーボウル広告の平均スコア（Recall Index）に対して指数化される。100は平均に等しい。例えば、Recall Indexが177の場合、ドリトスの "Sling Baby "広告は、平均的なスーパーボウルスポットよりも77％よく想起されたことになる。
好感度スコアとは、スーパーボウルを視聴している間に触れた広告のブランドを記憶している視聴者のうち、その広告を「とても好き」と答えた視聴者の割合である。これらのスコアは、全スーパーボウル広告の平均スコア（Likeability Index）に対して指数化される。100は平均に等しい。例えば、好感度指数が190であったドリトスの「スリング・ベイビー」広告は、平均的なスーパーボウル・スポットと比べて約2倍好まれていた。
注トップ10リストは、スーパーボウル視聴者を対象とした11,873件のアンケート調査に基づいており、Q1-4とハーフタイムに全国で実施された62のユニークなクリエイティブ（ムービースポットを除く）が対象となった。
