O confronto do Super Bowl que ocorre durante os intervalos comerciais do jogo teve um vencedor claro este ano: Doritos. De acordo com a Nielsen, o anúncio "Sling Baby" recebeu a rara distinção de ser o anúncio mais memorável e o mais apreciado, enquanto "Man's Best Friend" também teve uma forte participação no terço superior de ambas as listas. O anúncio "Just my Shell", da M&M, com a música "Sexy and I Know It", do LMFAO, juntou-se ao Doritos para completar os três primeiros lugares. No entanto, os anúncios do Super Bowl são, sem dúvida, todos vencedores: em média, eles são 34% mais memoráveis e 42% mais apreciados do que os comerciais que foram ao ar em janeiro de 2012.
Os comerciais que entraram para o ranking dos 10 anúncios mais lembrados e mais apreciados da Nielsen vieram de marcas conhecidas que também conseguiram gerar uma grande parte do buzz publicitário do Super Bowl antes e durante o jogo. De acordo com a NM Incite, uma empresa da Nielsen/McKinsey, a Pepsi teve a maior repercussão entre os anunciantes do Super Bowl no dia do jogo; Coca-Cola, M&M's e Doritos também vieram em seguida, com uma parcela significativa de discussão na mídia social.
Os anúncios mais apreciados abrangeram diversas categorias, incluindo alimentos e bebidas, serviços financeiros e automóveis. Excluindo o anúncio da Chrysler com Clint Eastwood, que abordava a superação de tempos econômicos difíceis, todos os anúncios mais curtidos incluíam humor.
| Classificação de recall | Marca | Descrição do anúncio | Índice de recall |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | A vovó leva o bebê pelo quintal para pegar batatas fritas (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) | 175 |
| 3 | Doritos | Cão enterra gato e suborna dono com salgadinhos (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | Gorun - O cachorrinho faz o moonwalking na linha de chegada (:30) | 164 |
| 5 | Coca-Cola | Urso polar tem dificuldade para pegar uma garrafa de refrigerante (:60) | 163 |
| 6 | Bud Light | O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) | 161 |
| 7 | Pepsi | Melanie Amaro joga Sir Elton John no calabouço do rei (:60) | 155 |
| 8 | Budweiser | As pessoas bebem cerveja desde o fim da Lei Seca até o presente (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick e Jillian Michaels pintam o corpo de uma modelo (:30) | 149 |
| 10 | Budweiser | Os americanos comemoram o fim da Lei Seca (:60) | 145 |
| Classificação de curtidas | Marca | Descrição do anúncio | Índice de simpatia |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | A vovó leva o bebê pelo quintal para pegar batatas fritas (:30) | 190 |
| 2 | Doritos | Cão enterra gato e suborna dono com salgadinhos (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | O bebê dá conselhos financeiros ao novo pai (:30) | 158 |
| 5 | Coca-Cola | O urso polar cruza tudo para dar sorte (:30) | 152 |
| 6 | Bud Light | O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) | 143 |
| 7 | Audi | Vampiros entram em combustão por causa dos faróis dos carros (:60) | 139 |
| 8 | Chrysler | Clint Eastwood fala sobre a resistência de Detroit (:120) | 137 |
| 9 | Chevrolet | O recém-formado está em êxtase com o presente de formatura errado (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick se faz de doente... de novo (:60) | 129 |
Fonte: Nielsen, 2/7/12
Medidas e metodologia da Nielsen:
A pontuação de recordação é a porcentagem de espectadores que conseguem recordar a marca de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição do Super Bowl. Essas pontuações são então indexadas em relação à pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Índice de recordação). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Recall Index de 177, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi 77% mais lembrado do que o anúncio médio do Super Bowl.
A pontuação de Likeability é a porcentagem de espectadores que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de exibição do Super Bowl, entre aqueles que se lembram da marca do anúncio. Essas pontuações são, então, indexadas em relação à pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Índice de simpatia). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Likeability Index de 190, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi quase duas vezes mais apreciado em comparação com o anúncio médio do Super Bowl.
Observações: As 10 principais listas se baseiam em 11.873 pesquisas com espectadores do Super Bowl; 62 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo spots de filmes) durante o primeiro e o quarto trimestres e o intervalo foram consideradas para a lista.
