02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Insights > Mídia

O Doritos' Sling Baby surge como Anúncio mais lembrado e mais bem lembrado do Super Bowl

Leitura de 3 minutos | Fevereiro 2012

O showdown do Super Bowl, que aconteceu durante os intervalos comerciais do jogo, emergiu com um vencedor claro este ano: Doritos. Segundo a Nielsen, o anúncio "Sling Baby " ganhou a rara distinção do mais memorável e mais apreciado, enquanto "O Melhor Amigo do Homem" também teve uma exibição muito forte no primeiro terço das duas listas. M&M's "Just my Shell", com "Sexy and I Know It" da LMFAO, juntou-se a Doritos no arredondamento dos três primeiros. No entanto, os anúncios do Super Bowl são sem dúvida todos vencedores: em média, são 34% mais memoráveis e 42% mais apreciados do que os comerciais que foram ao ar em janeiro de 2012.

Os comerciais que se juntaram às fileiras dos 10 Anúncios mais lembrados e mais bem lembrados da Nielsen vieram de marcas conhecidas que também foram capazes de gerar uma grande fatia de publicidade do Super Bowl antes e durante o jogo. De acordo com a NM Incite, uma empresa Nielsen/McKinsey, Pepsi teve o maior buzz entre os anunciantes do Super Bowl no dia do jogo; Coca-Cola, M&M's, e Doritos também seguiram com uma parte significativa de discussão nas mídias sociais.

Os anúncios mais apreciados abrangem diversas categorias, incluindo alimentos e bebidas, serviços financeiros e automóveis. Excluindo o anúncio da Chrysler que apresentava Clint Eastwood, que abordava os tempos econômicos difíceis, todos os anúncios mais apreciados incluíam humor.

Nielsen Top 10 Anúncios mais lembrados do Super Bowl 2012

Posição de recall Marca Descrição do anúncio Índice de recall
1 Doritos Vovó funde o bebê no quintal para pegar batatas fritas (:30) 177
2 M&M's M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) 175
3 Doritos Cachorro enterra gato e dono de suborno com chips de salgadinho (:30) 173
4 Skechers Gorun - Passarelas de lua para cães na linha de chegada (:30) 164
5 Coca-Cola Urso polar tem dificuldade para pegar garrafa de refrigerante (:60) 163
6 Bud Light O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) 161
7 Pepsi Melanie Amaro despeja Sir Elton John no calabouço do rei (:60) 155
8 Budweiser As pessoas bebem cerveja do fim da Proibição de apresentar (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Danica Patrick e Jillian Michaels pintam um modelo de carroceria (:30) 149
10 Budweiser Americanos comemoram o fim da Proibição (:60) 145

Nielsen Top 10 Melhores Anúncios do Super Bowl 2012

Classificação de Gostabilidade Marca Descrição do anúncio Índice de simpatia
1 Doritos Vovó funde o bebê no quintal para pegar batatas fritas (:30) 190
2 Doritos Cachorro enterra gato e dono de suborno com chips de salgadinho (:30) 182
3 M&M's M&M mostra seu chocolate ao leite (:30) 171
4 E*Trade O bebê dá conselhos financeiros ao novo pai (:30) 158
5 Coca-Cola Urso polar cruza tudo para dar boa sorte (:30) 152
6 Bud Light O cão vai buscar bebidas quando seu nome é chamado (:60) 143
7 Audi Vampiros entram em combustão devido aos faróis dos carros (:60) 139
8 Chrysler Clint Eastwood fala sobre a resiliência de Detroit (:120) 137
9 Chevrolet A nova graduação está extasiada com o presente de graduação errado (:30) 130
10 Honda CR-V - Matthew Broderick se faz de doente...novamente (:60) 129

Fonte: Nielsen, 2/7/12

Medidas e Metodologia Nielsen:

A pontuação Recall é a porcentagem de telespectadores que podem Recordar a marca de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de visualização do Super Bowl. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Recall Index). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Índice de Chamada de 177, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi 77% melhor pontuado do que a média de pontos do Super Bowl.

A pontuação de simpatia é a porcentagem de telespectadores que relatam gostar "muito" de um anúncio ao qual foram expostos durante o curso normal de visualização do Super Bowl, entre aqueles que recordam a marca do anúncio. Estas pontuações são então indexadas contra a pontuação média de todos os anúncios do Super Bowl (Likeability Index). 100 é igual à média. Por exemplo, com um Índice de simpatia de 190, o anúncio Doritos "Sling Baby" foi quase duas vezes mais apreciado do que a média de pontos do Super Bowl.

Notas: As listas Top 10 são baseadas em 11.873 pesquisas dos espectadores do Super Bowl; 62 execuções criativas nacionais exclusivas (excluindo os spots de filmes) durante o primeiro e quarto trimestres e meio foram consideradas para a lista.

Tags relacionadas:

Continue navegando por ideias semelhantes