02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Sling Baby dari Doritos Muncul sebagai Iklan Super Bowl yang Paling Banyak Diingat dan Paling Disukai

3 menit dibaca | Februari 2012

Pertarungan Super Bowl yang berlangsung selama jeda iklan pertandingan muncul dengan pemenang yang jelas tahun ini: Doritos. Menurut Nielsen, iklan "Sling Baby" mendapatkan penghargaan yang langka sebagai iklan yang paling berkesan dan paling disukai, sementara "Man's Best Friend" juga memiliki penampilan yang sangat kuat di sepertiga teratas dari kedua daftar tersebut. Iklan "Just my Shell" dari M&M, yang menampilkan lagu "Sexy and I Know It" dari LMFAO, bergabung dengan Doritos di posisi tiga besar. Namun, iklan Super Bowl bisa dibilang sebagai pemenang: rata-rata, iklan ini 34 persen lebih mudah diingat dan 42 persen lebih disukai daripada iklan yang ditayangkan pada Januari 2012.

Iklan-iklan yang masuk ke dalam jajaran 10 Iklan Paling Diingat dan Paling Disukai Nielsen berasal dari merek-merek yang sudah dikenal yang juga mampu menghasilkan sebagian besar buzz iklan Super Bowl sebelum dan selama pertandingan berlangsung. Menurut NM Incite, sebuah perusahaan Nielsen/McKinsey, Pepsi memiliki buzz terbanyak di antara para pengiklan Super Bowl pada hari pertandingan; Coca-Cola, M&M's, dan Doritos juga mengikuti dengan pangsa yang signifikan dalam diskusi media sosial.

Iklan yang paling disukai mencakup berbagai kategori, termasuk makanan dan minuman, layanan keuangan, dan otomotif. Kecuali iklan Chrysler yang menampilkan Clint Eastwood, yang menyinggung tentang bagaimana melewati masa-masa ekonomi yang sulit, semua iklan yang paling disukai mencakup humor.

Nielsen 10 Besar Iklan Super Bowl 2012 yang Paling Diingat

Peringkat Penarikan Kembali Merek Deskripsi Iklan Indeks Penarikan Kembali
1 Doritos Nenek menggendong bayi melintasi halaman untuk mengambil keripik (:30) 177
2 M&M's M&M menunjukkan cokelat susunya (:30) 175
3 Doritos Anjing mengubur kucing dan menyuap pemiliknya dengan keripik makanan ringan (:30) 173
4 Skechers Gorun - Anjing kecil berjalan melintasi garis finis (:30) 164
5 Coca-Cola Beruang kutub kesulitan menangkap botol soda (:60) 163
6 Bud Light Anjing mengambil minuman ketika namanya dipanggil (:60) 161
7 Pepsi Melanie Amaro membuang Sir Elton John ke penjara bawah tanah raja (:60) 155
8 Budweiser Orang-orang minum bir dari akhir Larangan hingga saat ini (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Danica Patrick dan Jillian Michaels mengecat tubuh seorang model (:30) 149
10 Budweiser Warga Amerika merayakan berakhirnya Larangan (:60) 145

Nielsen 10 Besar Iklan Super Bowl 2012 yang Paling Disukai

Peringkat Kesukaan Merek Deskripsi Iklan Indeks Kesukaan
1 Doritos Nenek menggendong bayi melintasi halaman untuk mengambil keripik (:30) 190
2 Doritos Anjing mengubur kucing dan menyuap pemiliknya dengan keripik makanan ringan (:30) 182
3 M&M's M&M menunjukkan cokelat susunya (:30) 171
4 E*Trade Bayi memberikan nasihat keuangan kepada ayah baru (:30) 158
5 Coca-Cola Beruang kutub melintasi segala sesuatu untuk keberuntungan (:30) 152
6 Bud Light Anjing mengambil minuman ketika namanya dipanggil (:60) 143
7 Audi Vampir terbakar dari lampu depan mobil (:60) 139
8 Chrysler Clint Eastwood berbicara tentang ketangguhan Detroit (:120) 137
9 Chevrolet Lulusan baru sangat gembira dengan hadiah kelulusan yang salah (:30) 130
10 Honda CR-V - Matthew Broderick bermain sakit...lagi (:60) 129

Sumber: Nielsen, 2/7/12

Pengukuran & Metodologi Nielsen:

Skor Recall adalah persentase pemirsa yang dapat mengingat kembali merek iklan yang mereka lihat selama menonton Super Bowl. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Recall Index). 100 sama dengan rata-rata. Sebagai contoh, dengan Indeks Pengingatan sebesar 177, iklan Doritos "Sling Baby" memiliki tingkat pengingatan yang 77% lebih baik dibandingkan dengan rata-rata iklan Super Bowl lainnya.

Skor Kesukaan adalah persentase pemirsa yang menyatakan "sangat menyukai" iklan yang mereka lihat selama menonton Super Bowl, di antara mereka yang mengingat merek iklan tersebut. Skor ini kemudian diindeks terhadap skor rata-rata untuk semua iklan Super Bowl (Indeks Kesukaan). 100 sama dengan rata-rata. Sebagai contoh, dengan Indeks Kesukaan sebesar 190, iklan Doritos "Sling Baby" hampir dua kali lipat lebih disukai dibandingkan dengan rata-rata iklan Super Bowl.

Catatan: Daftar 10 Besar didasarkan pada 11.873 survei penonton Super Bowl; 62 eksekusi kreatif nasional yang unik (tidak termasuk spot Film) selama Q1-4 dan Halftime dipertimbangkan dalam daftar tersebut.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa