El enfrentamiento de la Super Bowl que tiene lugar durante las pausas publicitarias del partido se ha saldado este año con un claro vencedor: Doritos. Según Nielsen, el anuncio de "Sling Baby" obtuvo la rara distinción de ser a la vez el anuncio más memorable y el que más gustó, mientras que "Man's Best Friend" también se situó en el tercio superior de ambas listas. M&M's "Just my Shell", con "Sexy and I Know It" de LMFAO, se unió a Doritos para completar los tres primeros puestos. Sin embargo, se puede decir que los anuncios de la Super Bowl son todos ganadores: de media, son un 34% más memorables y gustan un 42% más que los anuncios emitidos en enero de 2012.
Los anuncios que han entrado a formar parte de la lista de los 10 anuncios más recordados y que más han gustado de Nielsen proceden de marcas conocidas que también han sido capaces de generar una gran parte de la expectación publicitaria de la Super Bowl antes y durante el partido. Según NM Incite, una empresa de Nielsen/McKinsey, Pepsi fue la marca que generó más expectación entre los anunciantes de la Super Bowl el día del partido; Coca-Cola, M&M's y Doritos también le siguieron con una cuota significativa de debate en las redes sociales.
Los anuncios que más gustaron abarcaron diversas categorías, como alimentación y bebidas, servicios financieros y automóviles. Exceptuando el anuncio de Chrysler protagonizado por Clint Eastwood, que hablaba de superar tiempos económicos difíciles, todos los anuncios que más gustaron incluían humor.
| Clasificación | Marca | Descripción del anuncio | Índice de recuperación |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | La abuela lleva al bebé por el patio para coger patatas fritas (:30) | 177 |
| 2 | M&M's | M&M muestra su chocolate con leche (:30) | 175 |
| 3 | Doritos | Un perro entierra a un gato y soborna a su dueño con patatas fritas (:30) | 173 |
| 4 | Skechers | Gorun - El perrito cruza la línea de meta (:30) | 164 |
| 5 | Coca-Cola | Un oso polar tiene problemas para atrapar una botella de refresco (:60) | 163 |
| 6 | Bud Light | El perro busca bebida cuando le llaman por su nombre (:60) | 161 |
| 7 | Pepsi | Melanie Amaro arroja a Sir Elton John al calabozo del rey (:60) | 155 |
| 8 | Budweiser | La gente bebe cerveza desde el final de la Ley Seca hasta la actualidad (:60) | 150 |
| 9 | GoDaddy.com | GoDaddy.co - Danica Patrick y Jillian Michaels pintan el cuerpo de una modelo (:30) | 149 |
| 10 | Budweiser | Los estadounidenses celebran el fin de la Ley Seca (:60) | 145 |
| Rango de simpatía | Marca | Descripción del anuncio | Índice de simpatía |
|---|---|---|---|
| 1 | Doritos | La abuela lleva al bebé por el patio para coger patatas fritas (:30) | 190 |
| 2 | Doritos | Un perro entierra a un gato y soborna a su dueño con patatas fritas (:30) | 182 |
| 3 | M&M's | M&M muestra su chocolate con leche (:30) | 171 |
| 4 | E*Trade | Un bebé da consejos financieros a su nuevo papá (:30) | 158 |
| 5 | Coca-Cola | El oso polar lo cruza todo para dar buena suerte (:30) | 152 |
| 6 | Bud Light | El perro busca bebida cuando le llaman por su nombre (:60) | 143 |
| 7 | Audi | Los vampiros se queman con los faros de los coches (:60) | 139 |
| 8 | Chrysler | Clint Eastwood habla de la resistencia de Detroit (:120) | 137 |
| 9 | Chevrolet | Un recién graduado se queda extasiado con el regalo de graduación equivocado (:30) | 130 |
| 10 | Honda | CR-V - Matthew Broderick se hace el enfermo... otra vez (:60) | 129 |
Fuente: Nielsen, 2/7/12
Medidas y metodología de Nielsen:
La puntuación Recall es el porcentaje de telespectadores que pueden recordar la marca de un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de la Super Bowl. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (índice de recuerdo). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un índice de recuerdo de 177, el anuncio de Doritos "Sling Baby" fue un 77% más recordado que la media de los anuncios de la Super Bowl.
La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de la Super Bowl, entre los que recuerdan la marca del anuncio. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (Índice de simpatía). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un Índice de Simpatía de 190, el anuncio de Doritos "Sling Baby" gustó casi el doble que la media de los anuncios de la Super Bowl.
Notas: Las listas de los 10 mejores se basan en 11.873 encuestas a espectadores de la Super Bowl; para la lista se tuvieron en cuenta 62 ejecuciones creativas nacionales únicas (excluidos los anuncios de películas) durante la Q1-4 y el descanso.
