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Doritos' Sling Baby se convierte en el anuncio más recordado y querido de la Super Bowl

3 minutos de lectura | Febrero 2012

El enfrentamiento de la Super Bowl que tiene lugar durante las pausas publicitarias del partido se ha saldado este año con un claro vencedor: Doritos. Según Nielsen, el anuncio de "Sling Baby " obtuvo la rara distinción de ser a la vez el anuncio más memorable y el que más gustó, mientras que "Man's Best Friend" también se situó en el tercio superior de ambas listas. M&M's "Just my Shell", con "Sexy and I Know It" de LMFAO, se unió a Doritos para completar los tres primeros puestos. Sin embargo, se puede decir que los anuncios de la Super Bowl son todos ganadores: de media, son un 34% más memorables y gustan un 42% más que los anuncios emitidos en enero de 2012.

Los anuncios que engrosan las filas de los 10 anuncios más recordados y que más gustan de Nielsen proceden de marcas conocidas que también han sido capaces de generar una gran cuota de expectación publicitaria en la Super Bowl antes y durante el partido. Según NM Incite, una empresa de Nielsen/McKinsey, Pepsi fue la marca que generó más expectación entre los anunciantes de la Super Bowl el día del partido; Coca-Cola, M&M's y Doritos también le siguieron con una cuota significativa de debate en las redes sociales.

Los anuncios que más gustaron abarcaron diversas categorías, como alimentación y bebidas, servicios financieros y automóviles. Exceptuando el anuncio de Chrysler protagonizado por Clint Eastwood, que hablaba de superar tiempos económicos difíciles, todos los anuncios que más gustaron incluían humor.

Los 10 anuncios más recordados de la Super Bowl 2012, según Nielsen

Clasificación Marca Descripción del anuncio Índice de recuperación
1 Doritos La abuela lleva al bebé por el patio para coger patatas fritas (:30) 177
2 M&M's M&M muestra su chocolate con leche (:30) 175
3 Doritos Un perro entierra a un gato y soborna a su dueño con patatas fritas (:30) 173
4 Skechers Gorun - El perrito cruza la línea de meta (:30) 164
5 Coca-Cola Un oso polar tiene problemas para atrapar una botella de refresco (:60) 163
6 Bud Light El perro busca bebida cuando le llaman por su nombre (:60) 161
7 Pepsi Melanie Amaro arroja a Sir Elton John al calabozo del rey (:60) 155
8 Budweiser La gente bebe cerveza desde el final de la Ley Seca hasta la actualidad (:60) 150
9 GoDaddy.com GoDaddy.co - Danica Patrick y Jillian Michaels pintan el cuerpo de una modelo (:30) 149
10 Budweiser Los estadounidenses celebran el fin de la Ley Seca (:60) 145

Los 10 anuncios de la Super Bowl 2012 que más han gustado, según Nielsen

Rango de simpatía Marca Descripción del anuncio Índice de simpatía
1 Doritos La abuela lleva al bebé por el patio para coger patatas fritas (:30) 190
2 Doritos Un perro entierra a un gato y soborna a su dueño con patatas fritas (:30) 182
3 M&M's M&M muestra su chocolate con leche (:30) 171
4 E*Trade Un bebé da consejos financieros a su nuevo papá (:30) 158
5 Coca-Cola El oso polar lo cruza todo para dar buena suerte (:30) 152
6 Bud Light El perro busca bebida cuando le llaman por su nombre (:60) 143
7 Audi Los vampiros se queman con los faros de los coches (:60) 139
8 Chrysler Clint Eastwood habla de la resistencia de Detroit (:120) 137
9 Chevrolet Un recién graduado se queda extasiado con el regalo de graduación equivocado (:30) 130
10 Honda CR-V - Matthew Broderick se hace el enfermo... otra vez (:60) 129

Fuente: Nielsen, 2/7/12

Medidas y metodología de Nielsen:

La puntuación Recall es el porcentaje de telespectadores que pueden recordar la marca de un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de la Super Bowl. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (índice de recuerdo). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un índice de recuerdo de 177, el anuncio de Doritos "Sling Baby" fue un 77% más recordado que la media de los anuncios de la Super Bowl.

La puntuación de simpatía es el porcentaje de telespectadores que afirman que les gusta "mucho" un anuncio al que han estado expuestos durante el visionado normal de la Super Bowl, entre los que recuerdan la marca del anuncio. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de la Super Bowl (Índice de simpatía). 100 equivale a la media. Por ejemplo, con un Índice de Simpatía de 190, el anuncio de Doritos "Sling Baby" gustó casi el doble que la media de los anuncios de la Super Bowl.

Notas: Las listas de los 10 mejores se basan en 11.873 encuestas realizadas a espectadores de la Super Bowl; para la lista se tuvieron en cuenta 62 ejecuciones creativas nacionales únicas (excluidos los anuncios de películas) durante la Q1-4 y el descanso.

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