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西班牙裔消费者状况:西班牙裔市场的当务之急

2 分钟阅读 | 2012 年 4 月

在全球 100 多个国家/地区,尼尔森对消费者的观看和购买行为提供最全面的了解。在美国,尼尔森提供有关消费者的洞察力已有近 90 年的历史。西语裔市场的重要性》以全新的视角审视美国经济中的西语裔消费群体。该报告强调了拉美裔市场的重要性,并提供了帮助营销人员成功把握未来机遇的真知灼见。

美国的拉美裔人口是最大的少数族裔群体,他们正以惊人的速度朝着族裔多元化的方向发展,这在人口最多的州已经出现,在美国的婴儿人口中也开始出现。由于人口结构的变化以及预计伴随其持续增长而出现的社会和文化转变,未来的美国经济将取决于西班牙裔人口。

对拉美裔市场普遍存在的误解提出质疑已变得越来越重要,这些误解削弱了拉美裔市场规模、独特性和价值的重要性。本报告的主题借鉴了市场变化的有力证据,以及在拉美裔市场取得成功的营销人员的观点:

  • 拉美裔是企业成功的基本要素,而不是旁门左道。
  • 即使移民完全停止,拉丁裔人口的快速增长也将持续。
  • 尽管人们的看法与此相反,但拉美人已经积累了巨大的购买力。
  • 西班牙裔是最大的移民群体,表现出显著的文化可持续性,并没有消失在美国的大熔炉中。
  • 技术和媒体的使用并不是一般市场的写照,而是由于语言、文化和所有权动态而具有独特的模式。
  • 拉丁裔表现出独特的产品消费模式,其购买方式与整个市场不同。

西班牙裔已经在消费支出中占据了重要份额,而且由于他们年轻、受教育程度高、消费能力不断增强,西班牙裔正在迅速成为市场增长的主要推动力和可能的趋势引领者。营销人员需要了解他们在未来消费空间中扮演的角色是什么、在哪里、如何以及为什么。

在对未来消费增长的预测中,西班牙裔所占份额明显高于非西班牙裔。西班牙裔文化的独特性和可持续性的证据令人信服,这意味着未来的美国文化将带有浓郁的西班牙裔色彩。

最后,认识到在语言、媒体消费和技术采用方面存在着独特而有用的手段来接触拉美裔,这一点很有启发意义。鉴于整个市场的未来增长依赖于拉美裔,因此,任何战略或营销计划要想取得成功,都必须挖掘拉美裔的偏好和购买行为。

本报告为制定有效战略提供了总体基础,这些战略将日益成为几乎所有产品和服务类别增长的主要驱动力。了解人口统计、文化和消费的独特模式,可以对总市场份额产生巨大且不断增长的影响。

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