在全世界100多个国家，尼尔森对消费者观看和购买的内容提供了最全面的了解。在美国，尼尔森提供关于消费者的洞察力已有近90年的历史。西班牙裔市场的必要性为美国经济中的西班牙裔消费者部分提供了一个新的视角。这份报告强调了拉丁裔市场的重要性，并提供了帮助营销人员在未来的机会中取得成功的见解。

美国的西班牙裔人口是最大的少数民族群体，并且正在以戏剧性的速度向种族多元化发展，这种情况已经在人口最多的州出现，并且开始在美国婴儿人口中出现。由于人口结构的变化以及预计伴随着他们的持续增长的社会和文化转变，未来的美国经济将依赖于西班牙裔人。

挑战有关拉丁裔市场的普遍误解已变得越来越重要，这些误解削弱了其规模、独特性和价值的重要性。本报告的主题借鉴了市场变化的令人信服的证据和在拉丁裔市场获得成功的营销人员的观点：

• 拉美裔是商业成功的一个基本组成部分，而不是旁人眼中的一个过客。
• 即使移民完全停止，拉丁裔人口的快速增长仍将持续。
• 尽管人们有相反的看法，但拉美人已经积累了巨大的购买力。
• 西班牙裔是最大的移民群体，表现出显著的文化可持续性，并没有消失在美国的大熔炉中。
• 技术和媒体的使用并不反映一般的市场，而是由于语言、文化和所有权的动态而有不同的模式。
• 拉美裔表现出独特的产品消费模式，其购买方式与整个市场不一样。

西班牙裔在消费支出中已经占了一个重要的份额，鉴于他们的年轻、教育的进步和不断增长的消费能力，西班牙裔正迅速成为增长的主要动力，并可能成为市场上的趋势设定者。营销人员将需要了解他们在未来的消费空间中的作用是什么、在哪里、如何和为什么。

在对未来消费增长的预测中，西班牙裔的份额明显大于非西班牙裔的份额。西班牙裔文化的独特性和可持续性的证据是令人信服的，这意味着未来的美国文化具有强烈的西班牙裔色彩。

最后，认识到在语言、媒体消费和技术采用方面存在着接触西班牙裔的独特和有用的工具，是很有启发的。鉴于整个市场的未来增长对西班牙裔的依赖性，挖掘西班牙裔的偏好和购买行为对任何战略或营销计划的成功都是至关重要的。

本报告为建立有效的战略提供了总体基础，这些战略将日益成为几乎所有产品和服务类别增长的主要动力。了解人口统计学、文化和消费的独特模式，可以引导人们对总市场份额产生可观的、不断增长的影响。