W ponad 100 krajach na całym świecie Nielsen zapewnia najpełniejsze zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. W Stanach Zjednoczonych Nielsen dostarcza informacje o konsumentach od prawie 90 lat. The Hispanic Market Imperative oferuje świeże spojrzenie na segment latynoskich konsumentów w amerykańskiej gospodarce. Raport ten podkreśla znaczenie rynku latynoskiego i dostarcza spostrzeżeń, które pomogą marketerom odnieść sukces w zakresie możliwości, które przed nimi stoją.
Populacja Latynosów w Stanach Zjednoczonych jest największym segmentem mniejszości i rośnie w dramatycznym tempie w kierunku pluralizmu etnicznego, który już wystąpił w najbardziej zaludnionych stanach i zaczyna występować wśród populacji dzieci w USA. Przyszła gospodarka Stanów Zjednoczonych będzie zależeć od Latynosów ze względu na zmiany demograficzne oraz zmiany społeczne i kulturowe, które będą towarzyszyć ich stałemu wzrostowi.
Coraz ważniejsze staje się kwestionowanie powszechnie panujących błędnych przekonań na temat rynku latynoskiego, które podważają znaczenie jego wielkości, wyjątkowości i wartości. Tematy niniejszego raportu opierają się na przekonujących dowodach zmian rynkowych i perspektywie marketerów, którzy odnieśli sukces na rynku latynoskim:
- Latynosi są fundamentalnym elementem sukcesu biznesowego, a nie przelotną niszą na uboczu.
- Szybki wzrost populacji Latynosów utrzyma się, nawet jeśli imigracja zostanie całkowicie zatrzymana.
- Latynosi zgromadzili znaczną siłę nabywczą, pomimo przeciwnego postrzegania.
- Latynosi są największą grupą imigrantów, która wykazuje znaczną trwałość kulturową i nie znika w amerykańskim tyglu.
- Technologia i korzystanie z mediów nie odzwierciedlają ogólnego rynku, ale mają odrębne wzorce ze względu na język, kulturę i dynamikę własności.
- Latynosi wykazują odrębne wzorce konsumpcji produktów i nie kupują w taki sam sposób, jak cały rynek.
Latynosi już teraz mają znaczący udział w wydatkach konsumenckich, a biorąc pod uwagę ich młodość, postęp edukacyjny i rosnącą zdolność do wydawania pieniędzy, Hiszpanie szybko stają się głównymi motorami wzrostu i prawdopodobnie wyznaczają trendy na rynku. Marketerzy będą musieli zrozumieć, co, gdzie, jak i dlaczego odgrywają rolę w przyszłej przestrzeni konsumpcyjnej.
W prognozach przyszłego wzrostu konsumpcji udział Latynosów jest znacznie większy niż udział osób niebędących Latynosami. Dowody na odrębność i trwałość kultury latynoskiej są przekonujące i sugerują przyszłą kulturę amerykańską z silnym latynoskim posmakiem.
Wreszcie, warto zauważyć, że istnieją unikalne i przydatne narzędzia docierania do Latynosów w zakresie języka, konsumpcji mediów i wdrażania technologii. Biorąc pod uwagę zależność całego rynku od Latynosów dla przyszłego wzrostu, wykorzystanie ich preferencji i zachowań zakupowych jest niezbędne dla powodzenia każdej strategii lub planu marketingowego.
Niniejszy raport stanowi ogólną podstawę do budowania skutecznych strategii, które w coraz większym stopniu będą głównymi czynnikami napędzającymi wzrost w praktycznie wszystkich kategoriach produktów i usług. Zrozumienie charakterystycznych wzorców demograficznych, kulturowych i konsumpcyjnych może prowadzić do znacznego i rosnącego wpływu na całkowity udział w rynku.
