世界100カ国以上で、ニールセンは消費者が何を見、何を買うかについて最も完全な理解を提供しています。米国では、ニールセンは約90年にわたり、ニールセンについて 消費者についての洞察を提供しています。The Hispanic Market Imperative は、米国経済におけるヒスパニック系消費者層について新たな見解を示しています。このレポートは、ラテン系市場の重要性を強調し、マーケティング担当者が今後待ち受けるビジネスチャンスを成功に導くためのヒントを提供するものです。
米国のヒスパニック系人口は最大のマイノリティ層であり、民族の複数化に向けて劇的なスピードで成長している。これは、人口の多い州ではすでに起こっており、米国の赤ちゃん人口の間でも起こり始めている。人口動態の変化と、その継続的な成長に伴って予想される社会的・文化的な変化により、将来の米国経済はヒスパニック系に依存することになるのです。
ラテンアメリカ市場の規模、独自性、価値の重要性を損なう一般的な誤解ニールセンについて に異議を唱えることがますます重要になってきている。このレポートでは、市場の変化に関する説得力のある証拠と、ラテンアメリカ市場で成功を収めているマーケティング担当者の視点をもとに、トピックスを紹介しています。
- ラテンアメリカ人はビジネスの成功のための基本的な要素であり、傍観者的なニッチな存在ではありません。
- ラテン系の人口の急激な増加は、たとえ移民を完全に止めたとしても持続する。
- ラテンアメリカの人々は、そのようなイメージとは裏腹に、大きな購買力を蓄えています。
- ヒスパニックは、文化の持続可能性を示す最大の移民集団であり、アメリカのるつぼに消えていくことはない。
- テクノロジーとメディアの使用は、一般的な市場を反映したものではなく、言語、文化、所有権の力学による明確なパターンを持っています。
- ラテンアメリカ人は独特の製品消費パターンを示し、全体市場と同じような買い方をしているわけではありません。
ヒスパニック系はすでに消費者支出の重要な割合を占めており、その若さ、教育の進歩、消費能力の向上を考えると、ヒスパニック系は急速に市場の成長を牽引し、トレンドを生み出す可能性が高い存在になってきています。マーケティング担当者は、明日の消費空間におけるヒスパニックの役割について、何を、どこで、どのように、そしてなぜ理解する必要があります。
将来の消費成長予測では、ヒスパニック系のシェアが非ヒスパニック系のそれを大きく上回っている。ヒスパニック文化の独自性と持続性を示す証拠は説得力があり、ヒスパニック色の強い将来のアメリカ文化を暗示している。
最後に、ヒスパニック系消費者にリーチするためのユニークで有益な手段は、言語、メディア消費、テクノロジー導入の周辺に存在することを認識しておくとよいでしょう。市場全体が今後の成長をヒスパニック系に依存していることを考えると、ヒスパニック系の人々の嗜好や購買行動を把握することは、あらゆる戦略やマーケティングプランを成功させる上で不可欠といえます。
本レポートは、事実上すべての製品・サービスカテゴリーにおいて、今後ますます成長の主要な原動力となるであろう効果的な戦略を構築するための一般的な基礎を提供するものである。人口統計、文化、消費の特徴的なパターンを理解することで、市場全体のシェアに大きな影響を与え、拡大する道を切り開くことができます。
