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Estado del consumidor hispano: El imperativo del mercado hispano

2 minutos de lectura | Abril 2012

En más de 100 países de todo el mundo, Nielsen proporciona la información más completa sobre lo que ven y compran los consumidores. En Estados Unidos, Nielsen lleva casi 90 años proporcionando información sobre los consumidores. El Imperativo del Mercado Hispano ofrece una nueva perspectiva sobre el segmento de consumidores hispanos de la economía estadounidense. Este informe pone de relieve la importancia del mercado latino y proporciona información para ayudar a los profesionales del marketing a tener éxito en las oportunidades que se avecinan.

La población hispana de EE.UU. es el segmento minoritario más numeroso y está creciendo a un ritmo espectacular hacia la pluralidad étnica, que ya se ha producido en los estados más poblados y está empezando a producirse entre la población estadounidense de bebés. La futura economía estadounidense dependerá de los hispanos en virtud del cambio demográfico y de los cambios sociales y culturales que se espera que acompañen a su continuo crecimiento.

Cada vez es más importante cuestionar las ideas erróneas sobre el mercado latino que socavan la importancia de su tamaño, singularidad y valor. Los temas de este informe se basan en pruebas convincentes del cambio del mercado y en la perspectiva de los profesionales del marketing que han demostrado su éxito en el mercado latino:

  • Los latinos son un componente fundamental del éxito empresarial, y no un nicho pasajero al margen.
  • El rápido crecimiento de la población latina persistirá, incluso si se detiene por completo la inmigración.
  • Los latinos han acumulado un importante poder adquisitivo, a pesar de la percepción contraria.
  • Los hispanos son el grupo inmigrante más numeroso que muestra una sostenibilidad cultural significativa y no están desapareciendo en el crisol estadounidense.
  • El uso de la tecnología y los medios de comunicación no es un reflejo del mercado general, sino que presenta pautas distintas debido a la lengua, la cultura y la dinámica de propiedad.
  • Los latinos muestran pautas de consumo de productos distintas y no compran de la misma manera que el mercado total.

Los hispanos ya representan una parte importante del gasto de los consumidores y, dada su juventud, sus avances educativos y su creciente capacidad de gasto, se están convirtiendo rápidamente en motores preeminentes del crecimiento y en probables creadores de tendencias en el mercado. Los profesionales del marketing tendrán que entender el qué, dónde, cómo y por qué de su papel en el espacio de consumo del mañana.

En las previsiones de crecimiento futuro del consumo, la cuota hispana es significativamente mayor que la de los no hispanos. Las pruebas del carácter distintivo y la sostenibilidad de la cultura hispana son convincentes e implican una futura cultura estadounidense con un fuerte sabor hispano.

Por último, es instructivo reconocer que existen vehículos únicos y útiles para llegar a los hispanos en torno al idioma, el consumo de medios de comunicación y la adopción de tecnología. Dada la dependencia del mercado total de los hispanos para el crecimiento futuro, aprovechar las preferencias y comportamientos de compra de los hispanos es esencial para que cualquier estrategia o plan de marketing tenga éxito.

Este informe proporciona una base general para construir estrategias eficaces que serán cada vez más los principales motores del crecimiento en prácticamente todas las categorías de productos y servicios. Comprender los patrones distintivos de la demografía, la cultura y el consumo puede abrir el camino hacia un impacto considerable y creciente en la cuota de mercado total.

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