Di lebih dari 100 negara di seluruh dunia, Nielsen memberikan pemahaman paling lengkap tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Di AS, Nielsen telah memberikan wawasan tentang konsumen selama hampir 90 tahun. Imperatif Pasar Hispanik menawarkan perspektif baru tentang segmen konsumen Hispanik dari ekonomi AS. Laporan ini menyoroti pentingnya pasar Latino dan memberikan wawasan untuk membantu pemasar berhasil dalam peluang yang ada di depan.
Populasi Hispanik AS adalah segmen minoritas terbesar dan tumbuh pada tingkat yang dramatis terhadap pluralitas etnis, yang telah terjadi di negara bagian terpadat dan mulai terjadi di antara populasi bayi AS. Ekonomi AS di masa depan akan bergantung pada hispanik berdasarkan perubahan demografis dan pergeseran sosial dan budaya yang diharapkan dapat menyertai pertumbuhan mereka yang berkelanjutan.
Menjadi semakin penting untuk menantang kesalahpahaman yang umum dipegang tentang pasar Latino yang merusak pentingnya ukuran, keunikan, dan nilainya. Topik-topik laporan ini mengacu pada bukti kuat tentang perubahan pasar dan perspektif pemasar yang telah terbukti sukses di pasar Latino:
- Orang Latin adalah komponen mendasar untuk kesuksesan bisnis, dan bukan ceruk yang lewat di sela-sela.
- Pertumbuhan populasi Latin yang cepat akan tetap ada, bahkan jika imigrasi benar-benar dihentikan.
- Orang Latin telah mengumpulkan daya beli yang signifikan, meskipun ada persepsi sebaliknya.
- Hispanik adalah kelompok imigran terbesar yang menunjukkan keberlanjutan budaya yang signifikan dan tidak menghilang ke dalam melting pot Amerika.
- Penggunaan teknologi dan media tidak mencerminkan pasar secara umum tetapi memiliki pola yang berbeda karena bahasa, budaya, dan dinamika kepemilikan.
- Orang Latin menunjukkan pola konsumsi produk yang berbeda dan tidak membeli dengan cara yang sama dengan total pasar.
Hispanik sudah menyumbang bagian penting dari pengeluaran konsumen dan mengingat masa muda mereka, kemajuan pendidikan, dan peningkatan kapasitas pengeluaran, hispanik dengan cepat menjadi pendorong utama pertumbuhan dan kemungkinan tren yang ditetapkan di pasar. Pemasar perlu memahami apa, di mana, bagaimana dan mengapa peran mereka dalam ruang konsumsi masa depan.
Dalam perkiraan pertumbuhan konsumsi di masa depan, bagian Hispanik secara signifikan lebih besar daripada non-Hispanik. Bukti untuk kekhasan dan keberlanjutan budaya Hispanik meyakinkan dan menyiratkan budaya Amerika masa depan dengan rasa Hispanik yang kuat.
Akhirnya, adalah instruktif untuk mengenali bahwa kendaraan unik dan berguna untuk menjangkau orang Hispanik ada di sekitar bahasa, konsumsi media, dan adopsi teknologi. Mengingat ketergantungan total pasar pada Hispanik untuk pertumbuhan di masa depan, mengetuk preferensi Hispanik dan perilaku pembelian sangat penting agar strategi atau rencana pemasaran apa pun berhasil.
Laporan ini memberikan landasan umum untuk membangun strategi yang efektif yang akan semakin menjadi pendorong utama pertumbuhan di hampir semua kategori produk dan layanan. Memahami pola khas demografi, budaya, dan konsumsi dapat membawa jalan menuju dampak yang cukup besar dan berkembang pada total pangsa pasar.
