Di lebih dari 100 negara di seluruh dunia, Nielsen memberikan pemahaman paling lengkap mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Di Amerika Serikat, Nielsen telah memberikan wawasan tentang konsumen selama hampir 90 tahun. The Hispanic Market Imperative menawarkan perspektif baru tentang segmen konsumen Hispanik dalam perekonomian AS. Laporan ini menyoroti pentingnya pasar Latino dan memberikan wawasan untuk membantu para pemasar meraih kesuksesan dalam peluang yang ada di depan.

Populasi Hispanik AS merupakan segmen minoritas terbesar dan tumbuh dengan laju dramatis menuju kemajemukan etnis, yang telah terjadi di negara-negara bagian terpadat dan mulai terjadi di antara populasi bayi AS. Perekonomian AS di masa depan akan bergantung pada Hispanik berdasarkan perubahan demografis dan pergeseran sosial dan budaya yang diperkirakan akan menyertai pertumbuhan mereka yang berkelanjutan.

Menjadi semakin penting untuk menantang kesalahpahaman yang umum dipegang tentang pasar Amerika Latin yang meremehkan pentingnya ukuran, keunikan, dan nilainya. Topik-topik dalam laporan ini mengacu pada bukti-bukti yang meyakinkan tentang perubahan pasar dan perspektif para pemasar yang telah terbukti sukses di pasar Amerika Latin:

• Orang Latin adalah komponen fundamental bagi kesuksesan bisnis, dan bukan hanya sekadar pelengkap di pinggir lapangan.
• Pertumbuhan populasi Latin yang cepat akan terus berlanjut, bahkan jika imigrasi benar-benar dihentikan.
• Orang Latin telah mengumpulkan daya beli yang signifikan, meskipun ada persepsi yang bertentangan.
• Hispanik adalah kelompok imigran terbesar yang menunjukkan keberlanjutan budaya yang signifikan dan tidak menghilang ke dalam melting pot Amerika.
• Penggunaan teknologi dan media tidak mencerminkan pasar pada umumnya, tetapi memiliki pola yang berbeda karena bahasa, budaya, dan dinamika kepemilikan.
• Orang Latin menunjukkan pola konsumsi produk yang berbeda dan tidak membeli dengan cara yang sama dengan pasar secara keseluruhan.

Kaum Hispanik telah menyumbang pangsa yang penting dalam pengeluaran konsumen dan mengingat usia muda, kemajuan pendidikan, dan peningkatan kapasitas belanja mereka, kaum Hispanik dengan cepat menjadi pendorong utama pertumbuhan dan kemungkinan besar menjadi penentu tren di pasar. Para pemasar perlu memahami apa, di mana, bagaimana, dan mengapa peran mereka dalam ruang konsumsi di masa depan.

Dalam perkiraan pertumbuhan konsumsi di masa depan, pangsa Hispanik secara signifikan lebih besar daripada non-Hispanik. Bukti-bukti keunikan dan keberlanjutan budaya Hispanik sangat meyakinkan dan menyiratkan budaya Amerika di masa depan dengan cita rasa Hispanik yang kuat.

Terakhir, sangat penting untuk menyadari bahwa sarana yang unik dan berguna untuk menjangkau orang Hispanik ada di sekitar bahasa, konsumsi media, dan adopsi teknologi. Mengingat ketergantungan total pasar terhadap Hispanik untuk pertumbuhan di masa depan, memanfaatkan preferensi dan perilaku pembelian Hispanik sangat penting agar strategi atau rencana pemasaran apa pun dapat berhasil.

Laporan ini memberikan landasan umum untuk membangun strategi yang efektif yang akan semakin menjadi pendorong utama pertumbuhan di hampir semua kategori produk dan layanan. Memahami pola-pola demografi, budaya, dan konsumsi yang berbeda dapat memberikan dampak yang cukup besar dan terus meningkat terhadap pangsa pasar.