Dans plus de 100 pays à travers le monde, Nielsen fournit la compréhension la plus complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Aux États-Unis, Nielsen fournit des informations sur les consommateurs depuis près de 90 ans. The Hispanic Market Imperative offre une nouvelle perspective sur le segment des consommateurs hispaniques de l'économie américaine. Ce rapport met en évidence l'importance du marché latino et fournit des informations qui aideront les spécialistes du marketing à saisir les opportunités qui s'offrent à eux.
La population hispanique des États-Unis est le segment minoritaire le plus important et croît à un rythme spectaculaire vers la pluralité ethnique, ce qui s'est déjà produit dans les États les plus peuplés et commence à se produire parmi la population des bébés américains. L'économie future des États-Unis dépendra des Hispaniques en raison de l'évolution démographique et des changements sociaux et culturels qui devraient accompagner leur croissance continue.
Il est devenu de plus en plus important de remettre en question les idées fausses communément répandues sur le marché latino, qui minent l'importance de sa taille, de son caractère unique et de sa valeur. Les thèmes abordés dans ce rapport s'appuient sur des preuves irréfutables de l'évolution du marché et sur le point de vue de spécialistes du marketing qui ont fait la preuve de leur succès sur le marché latino :
- Les Latinos sont une composante fondamentale de la réussite des entreprises, et non une niche passagère sur la touche.
- La croissance rapide de la population latino se poursuivra, même si l'immigration est complètement stoppée.
- Les Latinos ont acquis un pouvoir d'achat important, malgré les idées reçues.
- Les Hispaniques sont le plus grand groupe d'immigrés à présenter une durabilité culturelle significative et ne disparaissent pas dans le creuset américain.
- L'utilisation de la technologie et des médias n'est pas le reflet du marché général, mais présente des caractéristiques distinctes en raison de la langue, de la culture et de la dynamique de la propriété.
- Les Latinos présentent des modes de consommation de produits distincts et n'achètent pas de la même manière que l'ensemble du marché.
Les Hispaniques représentent déjà une part importante des dépenses de consommation et, compte tenu de leur jeunesse, de leurs progrès en matière d'éducation et de leur capacité d'achat croissante, ils sont en passe de devenir les principaux moteurs de la croissance et les probables créateurs de tendances sur le marché. Les spécialistes du marketing devront comprendre le quoi, le où, le comment et le pourquoi de leur rôle dans l'espace de consommation de demain.
Dans les prévisions de croissance de la consommation, la part des Hispaniques est nettement supérieure à celle des non-Hispaniques. Les preuves de la spécificité et de la durabilité de la culture hispanique sont convaincantes et impliquent une future culture américaine à forte saveur hispanique.
Enfin, il est instructif de reconnaître qu'il existe des moyens uniques et utiles d'atteindre les Hispaniques autour de la langue, de la consommation des médias et de l'adoption des technologies. Étant donné que la croissance future de l'ensemble du marché dépend des Hispaniques, il est essentiel d'exploiter leurs préférences et leurs comportements d'achat pour que toute stratégie ou tout plan de marketing soit couronné de succès.
Ce rapport fournit une base générale pour élaborer des stratégies efficaces qui seront de plus en plus les principaux moteurs de la croissance dans pratiquement toutes les catégories de produits et de services. La compréhension des modèles distinctifs de démographie, de culture et de consommation peut ouvrir la voie à un impact important et croissant sur la part de marché totale.
