Em mais de 100 países ao redor do mundo, a Nielsen fornece a mais completa compreensão do que os consumidores assistem e compram. Nos Estados Unidos, a Nielsen tem fornecido insights sobre os consumidores há quase 90 anos. The Hispanic Market Imperative oferece uma nova perspectiva sobre o segmento de consumidores hispânicos da economia dos EUA. Esse relatório destaca a importância do mercado latino e fornece insights para ajudar os profissionais de marketing a serem bem-sucedidos nas oportunidades que estão por vir.
A população hispânica dos EUA é o maior segmento minoritário e está crescendo a uma taxa impressionante em direção à pluralidade étnica, o que já ocorreu nos estados mais populosos e está começando a ocorrer entre a população de bebês dos EUA. A futura economia dos EUA dependerá dos hispânicos em virtude da mudança demográfica e das mudanças sociais e culturais que deverão acompanhar seu crescimento contínuo.
Tem se tornado cada vez mais importante desafiar os conceitos errôneos comumente aceitos sobre o mercado latino, que minam a importância de seu tamanho, exclusividade e valor. Os tópicos deste relatório se baseiam em evidências convincentes de mudanças no mercado e na perspectiva de profissionais de marketing que obtiveram sucesso comprovado no mercado latino:
- Os latinos são um componente fundamental para o sucesso dos negócios, e não um nicho passageiro à margem.
- O rápido crescimento da população latina persistirá, mesmo que a imigração seja completamente interrompida.
- Os latinos acumularam um poder de compra significativo, apesar das percepções em contrário.
- Os hispânicos são o maior grupo de imigrantes a exibir uma sustentabilidade cultural significativa e não estão desaparecendo no caldeirão americano.
- O uso de tecnologia e mídia não reflete o mercado geral, mas tem padrões distintos devido ao idioma, à cultura e à dinâmica de propriedade.
- Os latinos apresentam padrões distintos de consumo de produtos e não estão comprando da mesma forma que o mercado total.
Os hispânicos já representam uma parcela importante dos gastos dos consumidores e, devido à sua juventude, aos avanços educacionais e ao aumento da capacidade de gastos, estão se tornando rapidamente os principais impulsionadores do crescimento e prováveis criadores de tendências no mercado. Os profissionais de marketing precisarão entender o que, onde, como e por que seu papel no espaço de consumo do futuro.
Nas previsões de crescimento do consumo futuro, a participação hispânica é significativamente maior do que a dos não hispânicos. A evidência da distinção e da sustentabilidade da cultura hispânica é convincente e implica uma futura cultura americana com um forte sabor hispânico.
Por fim, é instrutivo reconhecer que existem veículos exclusivos e úteis para atingir os hispânicos em relação ao idioma, ao consumo de mídia e à adoção de tecnologia. Dada a dependência do mercado total em relação aos hispânicos para o crescimento futuro, explorar as preferências e os comportamentos de compra dos hispânicos é essencial para o sucesso de qualquer estratégia ou plano de marketing.
Este relatório fornece uma base geral para a criação de estratégias eficazes que, cada vez mais, serão os principais impulsionadores do crescimento em praticamente todas as categorias de produtos e serviços. A compreensão dos padrões distintos de demografia, cultura e consumo pode abrir caminho para um impacto considerável e crescente na participação total no mercado.
