In über 100 Ländern auf der ganzen Welt bietet Nielsen das umfassendste Wissen über das, was Verbraucher sehen und kaufen. In den USA liefert Nielsen seit fast 90 Jahren Erkenntnisse über die Verbraucher. The Hispanic Market Imperative bietet eine neue Perspektive auf das hispanische Verbrauchersegment in der US-Wirtschaft. Dieser Bericht hebt die Bedeutung des Latino-Marktes hervor und bietet Einblicke, die Vermarktern helfen, die vor ihnen liegenden Chancen erfolgreich zu nutzen.
Die hispanische Bevölkerung in den USA ist die größte Minderheit und wächst in dramatischem Tempo in Richtung ethnischer Pluralität, die in den bevölkerungsreichsten Bundesstaaten bereits eingetreten ist und sich auch bei der Babybevölkerung abzuzeichnen beginnt. Die künftige US-Wirtschaft wird aufgrund des demografischen Wandels und der sozialen und kulturellen Veränderungen, die mit ihrem anhaltenden Wachstum einhergehen werden, von den Hispanics abhängen.
Es ist immer wichtiger geworden, die weit verbreiteten falschen Vorstellungen über den Latino-Markt zu widerlegen, die die Bedeutung seiner Größe, Einzigartigkeit und seines Wertes untergraben. Die Themen dieses Berichts stützen sich auf überzeugende Beweise für Marktveränderungen und die Perspektive von Vermarktern, die auf dem Latino-Markt nachweislich erfolgreich sind:
- Latinos sind ein wesentlicher Bestandteil des Geschäftserfolgs und keine Nische am Rande.
- Das schnelle Wachstum der lateinamerikanischen Bevölkerung wird anhalten, selbst wenn die Einwanderung vollständig gestoppt wird.
- Latinos haben trotz gegenteiliger Annahmen eine beträchtliche Kaufkraft angehäuft.
- Die Hispanoamerikaner sind die größte Einwanderergruppe, die eine erhebliche kulturelle Nachhaltigkeit aufweist und nicht im amerikanischen Schmelztiegel untergeht.
- Die Technologie- und Mediennutzung spiegelt nicht den allgemeinen Markt wider, sondern weist aufgrund von Sprache, Kultur und Eigentumsverhältnissen unterschiedliche Muster auf.
- Latinos haben ein ausgeprägtes Produktkonsumverhalten und kaufen nicht auf die gleiche Weise wie der Gesamtmarkt.
Auf die Hispanoamerikaner entfällt bereits ein bedeutender Anteil der Verbraucherausgaben, und angesichts ihrer Jugend, ihres Bildungsniveaus und ihrer zunehmenden Kaufkraft werden die Hispanoamerikaner schnell zu herausragenden Wachstumsmotoren und wahrscheinlichen Trendsettern auf dem Markt. Die Vermarkter müssen das Was, Wo, Wie und Warum ihrer Rolle im Konsumraum von morgen verstehen.
Bei den Prognosen für das künftige Konsumwachstum ist der Anteil der Hispanoamerikaner deutlich höher als der der Nicht-Hispanoamerikaner. Die Belege für die Besonderheit und Nachhaltigkeit der hispanischen Kultur sind überzeugend und deuten auf eine zukünftige amerikanische Kultur mit starkem hispanischem Einschlag hin.
Schließlich ist es lehrreich zu erkennen, dass es einzigartige und nützliche Mittel gibt, um Hispanoamerikaner in den Bereichen Sprache, Medienkonsum und Technologieeinsatz zu erreichen. In Anbetracht der Abhängigkeit des Gesamtmarktes von den Hispanics für zukünftiges Wachstum ist die Erschließung der hispanischen Präferenzen und des Kaufverhaltens für den Erfolg jeder Strategie und jedes Marketingplans unerlässlich.
Dieser Bericht bietet eine allgemeine Grundlage für die Entwicklung effektiver Strategien, die in nahezu allen Produkt- und Dienstleistungskategorien zunehmend die Hauptantriebskräfte für das Wachstum sein werden. Das Verständnis der besonderen Muster von Demografie, Kultur und Konsum kann den Weg zu einem beträchtlichen und wachsenden Einfluss auf den Gesamtmarktanteil weisen.