在过去的十年里，撒哈拉以南非洲地区在数字连接方面的重大进步与不断发展的生活水平、不断增长的工资和不断提高的消费水平同步进行。同时，消费者在将品牌和信息带入其生活的方式上普遍变得越来越精明，使营销工作更具挑战性。在撒哈拉以南非洲，由于各国在媒体、移动和信息传递方面的差异，这一挑战甚至更大。热衷于接触非洲消费者的营销人员需要超越明显的目标，探索创新和有说服力的方法，以引起小众和大众受众的共鸣。

为了帮助企业把握撒哈拉以南非洲的机会，尼尔森在15个国家调查了8100多名城市和近郊区的消费者。通过这次调查，尼尔森确定了七个消费者群体，利用生活方式、态度、人口统计学和购买行为等变量，深入了解非洲不同消费者的想法。此外，通过观察媒体参与的广泛模式，尼尔森已经能够划定关键模式，将各国的媒体消费者分为三组：精明的、有选择的和简单的。