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尼尔森非洲媒体战略蓝图

1 分钟阅读 | 2013 年 4 月

过去十年间,撒哈拉以南非洲地区的数字连接取得了长足进步,与此同时,生活水平也在不断提高,工资水平不断上涨,消费水平不断提高。与此同时,消费者将品牌和信息带入生活的方式也变得越来越精明,这使得营销工作更具挑战性。在撒哈拉以南非洲地区,由于国与国之间在媒体、移动电话和信息传递方面存在差异,因此面临的挑战更大。希望接触非洲消费者的营销人员需要跳出固有模式,探索创新和有说服力的方式,与小众和大众受众产生共鸣。

为了帮助企业把握撒哈拉以南非洲地区的机遇,尼尔森对15个国家的8100多名城市和近郊消费者进行了调查。通过这项调查,尼尔森利用生活方式、态度、人口统计和购买行为等变量,确定了七个消费者细分市场,以深入了解非洲不同消费者的想法。此外,通过观察媒体参与的广泛模式,尼尔森还能划分出关键模式,将各国媒体消费者分为三类:精明型、选择型和简单型。

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