Kemajuan signifikan dalam konektivitas digital selama dekade terakhir di Afrika sub-Sahara telah berjalan paralel dengan standar hidup yang berkembang, kenaikan upah, dan tingkat konsumsi yang meningkat. Pada saat yang sama, konsumen umumnya menjadi semakin cerdas dalam cara mereka membawa merek dan pesan ke dalam hidup mereka, membuat upaya pemasaran menjadi lebih menantang. Tantangannya bahkan lebih besar di Afrika sub-Sahara karena variasi negara-ke-negara dalam media, seluler, dan perpesanan. Pemasar yang ingin menjangkau konsumen Afrika perlu melihat melampaui cara yang jelas dan mengeksplorasi cara-cara inovatif dan persuasif untuk beresonansi dengan audiens khusus dan massa.

Untuk membantu bisnis menavigasi peluang afrika sub-Sahara, Nielsen mensurvei lebih dari 8.100 konsumen perkotaan dan peri-perkotaan di 15 negara. Melalui survei ini, Nielsen mengidentifikasi tujuh segmen konsumen, menggunakan variabel seperti gaya hidup, sikap, demografi, dan perilaku pembelian, untuk mendapatkan wawasan tentang pikiran konsumen Afrika yang beragam. Lebih lanjut, dengan mengamati pola luas dalam keterlibatan media, Nielsen telah mampu menggambarkan pola-pola utama untuk mengklasifikasikan negara-negara menjadi tiga kelompok konsumen media: cerdas, selektif, dan sederhana.