I significativi progressi della connettivitร digitale nell'ultimo decennio nell'Africa subsahariana sono andati di pari passo con l'evoluzione del tenore di vita, l'aumento dei salari e l'incremento dei livelli di consumo. Allo stesso tempo, i consumatori sono diventati in generale sempre piรน esperti nei modi in cui portano i marchi e i messaggi nella loro vita, rendendo gli sforzi di marketing ancora piรน impegnativi. La sfida รจ ancora piรน grande nell'Africa sub-sahariana, a causa delle variazioni da Paese a Paese in termini di media, telefonia mobile e messaggistica. I marketer che vogliono raggiungere i consumatori africani devono guardare oltre l'ovvio ed esplorare modi innovativi e persuasivi per risuonare con un pubblico di nicchia e di massa.
Per aiutare le aziende a cogliere le opportunitร dell'Africa subsahariana, Nielsen ha condotto un'indagine su oltre 8.100 consumatori urbani e periurbani in 15 Paesi. Attraverso questa indagine, Nielsen ha identificato sette segmenti di consumatori, utilizzando variabili come lo stile di vita, gli atteggiamenti, i dati demografici e il comportamento d'acquisto, per ottenere una visione d'insieme dei diversi consumatori africani. Inoltre, osservando i modelli generali di coinvolgimento nei media, Nielsen รจ stata in grado di delineare modelli chiave per classificare i Paesi in tre gruppi di consumatori di media: esperti, selettivi e semplici.
