사하라 사막 이남의 아프리카에서 지난 십 년 동안 디지털 연결성의 상당한 발전은 생활 수준의 진화, 임금 상승 및 소비 수준 향상과 병행했습니다. 동시에 소비자는 일반적으로 브랜드와 메시지를 자신의 삶에 가져 오는 방식에 점점 더 정통하게되어 마케팅 노력을 더욱 어렵게 만듭니다. 사하라 사막 이남의 아프리카에서는 미디어, 모바일 및 메시징의 국가 간 변화로 인해 도전이 더욱 커졌습니다. 아프리카 소비자에게 도달하고자하는 마케팅 담당자는 명백한 것을 넘어서 틈새 시장과 대중 관객과 공감할 수있는 혁신적이고 설득력있는 방법을 모색해야합니다.

기업이 사하라 사막 이남의 아프리카 기회를 탐색할 수 있도록 돕기 위해 닐슨은 15개국에서 8,100명 이상의 도시 및 주변 도시 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 설문 조사를 통해 닐슨은 라이프 스타일, 태도, 인구 통계 및 구매 행동과 같은 변수를 사용하여 아프리카의 다양한 소비자의 마음에 대한 통찰력을 얻기 위해 일곱 가지 소비자 부문을 확인했습니다. 또한, 미디어 참여의 광범위한 패턴을 관찰함으로써 닐슨은 국가를 세 가지 미디어 소비자 그룹으로 분류하는 주요 패턴을 묘사 할 수있었습니다 : 정통하고 선택적이며 단순합니다.