サハラ以南のアフリカにおける過去10年間のデジタル接続の大幅な進歩は、生活水準の進化、賃金の上昇、消費水準の高まりと並行して進行してきた。同時に、消費者は一般的に、ブランドやメッセージを生活に取り入れる方法についてますます精通するようになり、マーケティング活動はさらに困難なものとなっている。サハラ以南のアフリカでは、メディア、モバイル、メッセージングが国によって異なるため、この課題はさらに大きくなる。アフリカの消費者にリーチしようとするマーケティング担当者は、当たり前のことにとらわれず、ニッチな消費者にもマスな消費者にも響く革新的で説得力のある方法を模索する必要がある。
ニールセンは、サブサハラ・アフリカのビジネスチャンスをナビゲートするため、15カ国8,100人以上の都市および都市周辺部の消費者を対象に調査を実施した。この調査を通じて、ニールセンはライフスタイル、態度、人口統計、購買行動などの変数を用いて7つの消費者セグメントを特定し、アフリカの多様な消費者の心理をインサイト 。さらに、ニールセンはメディアへの関与の大まかなパターンを観察することで、各国をメディア消費者の3つのグループ（精通、選択的、単純）に分類する主要パターンを明らかにした。
