在当今不断变化的媒体环境中，电视广播公司一直在寻找跨平台（包括广播）推广节目的有效方法。秋季电视季终于来临，美国职业棒球大联盟季后赛也即将到来，他们不乏高知名度的内容可供展示。因此，对于广播公司来说，现在是激发对即将播出节目的热情和兴趣的关键时刻--尤其是有证据表明，广播的覆盖率可以提高电视的收听率。
尼尔森（Nielsen）的最新数据表明，当广播听众--电视观众远离电视时--接触到他们会对节目播出时的收视率产生巨大影响。
我们早就知道，在同一频道过度宣传即将举行的活动并不是对电视网或电视台广告库存的最佳利用。我们还知道，在活动播出频道以外的频道投放广告（非频道推广）对新节目特别有帮助。这是因为观看首播的观众中，通常有一半以上看过其他频道的促销广告。
通过使用便携式人流量计 (PPM) 技术来捕捉主要市场的广播和电视曝光率，广播公司可以评估哪些人通过广播接触了某项活动，最重要的是，哪些人也收听了广播。
这些见解凸显了广播作为广告平台的有效性，以及在推广剧本节目和体育赛事时如何在更大的媒体组合中发挥重要作用。
举例来说，某大型有线电视网在首播一档新剧时，通过多种平台（频道内外的电视广告、广播插播广告和其他几个平台）进行预热宣传，最大限度地提高了收视率。该电视网在首播前几天才启动了广播部分的宣传活动，但其覆盖率仍在所有平台中位居第二。
考虑到广播每周能覆盖90% 以上的美国人，广播显然有能力在短时间内覆盖大量消费者，即使电视网减少广告活动中的电视播出部分而扩大广播广告活动，广播也能保持并扩大广告活动的覆盖范围。
此外，其他几项研究的数据显示，广告活动期间各天脚本节目的转换率（在广播中听到广告并收听电视广播的听众百分比）往往相似--即使是短期广告活动也是如此。这意味着，持续时间较长的多天广播广告活动可以带来巨大的覆盖面，并随着时间的推移不断扩大。
体育节目的情况也是如此：在比赛当天，广播节目能很好地引起人们的关注，但在为期多天的赛事中，如美国职业棒球联赛的七场系列赛，也能有效地将广播听众转化为观众。
几项体育活动的调查结果表明，在一天中最接近黄金时段比赛开始的时间段播出的促销活动吸引了最多的收听率，最多可将 50%的广告听众转化为观众。
下图突出显示了今年早些时候大型体育冠军系列赛中最有意义的一段期间的持续转换率。
电视和广播受众数据的结合可以为广播公司带来巨大优势，使其希望将一群参与其中的广播听众转化为一群参与其中的电视观众。
