02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>媒体

耳对眼:广播如何增加电视收听率

3 分钟阅读 | 2014 年 9 月

在当今不断发展的媒体环境中,电视广播公司一直在寻找有效的方法来跨平台(包括广播)推广他们的节目。随着秋季电视季的到来和美国职业棒球大联盟季后赛的临近,他们不乏备受瞩目的内容供他们展示。因此,对于广播公司来说,现在是激发人们对即将到来的节目的热情和兴趣的关键时刻——尤其是当有证据表明广播覆盖率可以提高电视收视率时。

尼尔森的新数据表明,当节目播出时,接触广播听众--当他们离开电视时的电视观众--可以对收视率产生巨大的影响。

一段时间以来,我们已经知道, 在同一频道上过度宣传即将举行的活动 并不是对电视网络或电视台商业库存的最佳利用。我们也知道,在活动将要播出的频道以外的频道上投放广告(频道外促销)对新节目特别有帮助。这是因为观看首映式的观众中有一半以上通常在其他频道上看过促销广告。

通过使用便携式人流量计 (PPM) 技术来捕捉主要市场的广播和电视曝光率,广播公司可以评估谁在广播中接触过活动,最重要的是,谁也收听了广播。

这些见解凸显了广播在推广脚本节目和体育赛事方面如何既能有效地作为广告平台,又能成为更大媒体组合中的重要参与者。

举例来说,一家大型有线电视网络通过在各种平台上预先宣传新电视剧节目的收视率,最大限度地提高了收视率:频道内和台外的电视广告、广播节目和其他几个平台。该网络在首映前几天启动了竞选活动的广播部分,但它仍然提供了第二高的覆盖率。

考虑到广播每周覆盖超过 90%的美国人 ,很明显,它有能力在短时间内接触到大量的消费者,并保持和增加广告活动的覆盖面,即使网络减少了活动的广播电视部分并扩大了广播活动。

此外,其他几项研究的数据表明,在广告系列中,脚本节目的转化率(在广播中听到广告并收听电视广播的听众百分比)往往相似,即使在简短的广告系列中也是如此。这意味着,一个更长的、多天的广播广告活动可以提供显著的覆盖面,并随着时间的推移而持续建立。

同样的情况也适用于体育节目:广播在比赛日可以很好地提高人们的意识,但它也可以在为期多天的赛事中有效地将广播听众转化为观众,例如七场比赛的 MLB 系列赛。

几项体育活动的调查结果显示,在一天中最接近黄金时段比赛开始的时间播出的促销活动推动了最多的收看,将多达 50% 的接触广告的听众转化为观众。

下图突出显示了今年早些时候大型体育锦标赛系列赛中最有意义的一段期间的一致转化率。

对于希望将一群参与的广播听众变成一群参与的电视观众的广播公司来说,来自电视和广播的观众数据的结合可能是一个很大的优势。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。