在当今不断变化的媒体环境中，电视广播公司不断寻找有效的方法，在包括广播在内的各个平台上推广他们的节目。随着秋季电视季的到来和美国职业棒球大联盟季后赛的到来，他们并不缺乏可以展示的高调内容。因此，对于广播公司来说，现在是一个关键时刻，以鼓动对即将到来的节目的热情和兴趣，特别是当有证据表明，广播的影响力可以提高电视的收听率。

尼尔森公司的新数据表明，当广播听众--电视观众远离电视时，接触他们可以对节目播出时的收视率产生巨大的影响。

我们已经知道，在同一频道过度宣传即将举行的活动并不是对电视网络或电视台的商业库存的最佳利用。我们还知道，在活动将播出的频道以外的频道上做广告（非频道推广）对新节目特别有帮助。这是因为观看首映式的观众中，有一半以上的人通常在其他频道看到过宣传广告。

通过使用便携式人群测量仪（PPM）技术来捕捉主要市场的广播和电视曝光率，广播公司可以评估谁在广播中接触了某项活动，最重要的是，谁还收听了该广播。

这些见解突出了广播作为一个广告平台的有效性，以及在推广剧本节目和体育赛事时在更大的媒体组合中的重要作用。

举例来说，一家大型有线电视网络通过在各种平台上进行预热宣传，最大限度地提高了新剧的收视率：频道内和频道外的电视广告、广播广告和其他一些平台。该网络在首播前几天才启动了广播部分的宣传，但它仍然在混合平台中提供了第二高的覆盖率。

考虑到广播每周能接触到90%以上的美国人，很明显，它有能力在短时间内接触到大量的消费者，并保持和增加广告活动的覆盖面，即使网络减少了广告活动的电视直播部分而放大了广播活动。

此外，其他几项研究的数据显示，在一个活动的不同天数中，脚本节目的转换率（在广播中听到广告并收看电视广播的听众百分比）往往是相似的，即使是在一个短期的活动中。这意味着，一个较长的、多天的广播广告活动可以提供显著的覆盖率，并随着时间的推移不断建立起来。

体育节目也是如此：广播在比赛日很好地创造了人们的注意力，但它也可以在多天的活动中有效地将广播听众转化为观众，比如MLB的7场比赛。

几个体育活动的研究结果表明，在一天中最接近黄金时段比赛开始的时间段内播出的促销活动，能带动最多的收听率，将接触到广告的听众中的50%转化为观众。

下面的图表突出了今年早些时候主要体育冠军系列赛中最有意义的一段期间的一致转换率。

将电视和广播的受众数据结合起来，对于希望将一群参与的广播听众变成一群参与的电视观众的广播公司来说是一个很大的优势。