進化を続ける今日のメディア状況において、テレビ放送局は、ラジオを含む各プラットフォームで番組を宣伝する効果的な方法を常に模索している。そして、いよいよ秋のテレビシーズンが到来し、メジャーリーグのプレーオフが目前に迫っている今、放送局が紹介すべき話題のコンテンツには事欠かない。ですから、放送局にとっては、今が、今後の番組に対する熱意と関心を喚起するための重要な時期なのです。特に、ラジオでのリーチがテレビの視聴率を押し上げるという証拠がある場合はなおさらです。
ニールセンが発表した新しいデータによると、テレビの視聴者であるラジオリスナーがテレビから離れているときにリーチをかけると、その番組が放送されたときの視聴率に劇的な影響を与える可能性があるという。
同じチャンネルで次のイベントを過剰に宣伝することは、TVネットワークや局のCM在庫の最良の使い方ではないことは以前からわかっていた。また、イベントが放映されるチャンネル以外のチャンネルでの広告（チャンネル外プロモーション）が、新しい番組には特に有効であることも分かっている。なぜなら、プレミアを見る視聴者の半分以上は、通常、他のチャンネルのプロモーション広告を見ているからだ。
ポータブル・ピープル・メーター（PPM）技術を使って主要市場のラジオやテレビへの露出を把握することで、放送局は、誰がラジオでキャンペーンに接したか、そして最も重要なことだが、誰がその放送にチャンネルを合わせたかを評価することができる。
これらの洞察は、ラジオが広告プラットフォームとして効果的であると同時に、台本番組やスポーツイベントを宣伝する上で、より大きなメディア・ミックスにおける重要なプレーヤーであることを浮き彫りにしている。
例を挙げると、ある大手ケーブルテレビ局は、新ドラマの初回放送の際、チャンネル内外のテレビ広告、ラジオスポット、その他いくつかのプラットフォームを組み合わせたプレプロモーションを行い、視聴率を最大化した。このネットワークは、キャンペーンのラジオ部分をプレミアの数日前に開始したが、それでもミックスされたプラットフォームの中で2番目に高いリーチを提供した。
ラジオが全アメリカ人の90％以上に週単位でリーチしていることを考えれば、ラジオが短期間で大量の消費者にリーチする能力を持っていることは明らかであり、ネットワークがキャンペーンのテレビ放送部分を減らしてラジオ・キャンペーンを増幅しても、広告キャンペーンのリーチを維持・拡大することができる。
さらに、他のいくつかの研究のデータによると、キャンペーン期間中の日数をまたいだ台本番組のコンバージョン率（ラジオで広告を聞き、テレビ放送にチャンネルを合わせたリスナーの割合）は、短いキャンペーンであっても同じような傾向にある。このことは、より長い、複数日にわたるラジオ広告キャンペーンは、時間の経過とともに一貫して構築される重要なリーチを提供できることを意味する。
スポーツ番組でも同じことが言える。ラジオは試合当日の認知度を高めるのに有効だが、MLB7連戦のような複数日にわたるイベントでも、ラジオのリスナーを効果的に視聴者に変えることができる。
いくつかのスポーツキャンペーンから得られた知見によると、ゴールデンタイムの試合開始に最も近い時間帯に放送されたプロモーションは、最も多くの視聴を促し、広告に接触したリスナーの最大50％を視聴者に変えた。
下のグラフは、今年初めのメジャースポーツのチャンピオンシップ・シリーズで、最も意味のあるストレッチの間、一貫したコンバージョン率を強調している。
テレビとラジオの視聴者データを統合することは、熱心なラジオリスナー集団を熱心なテレビ視聴者集団に変えようとする放送局にとって大きな利点となる。
