Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Telinga ke Mata: Bagaimana Radio Meningkatkan Tune-In TV

3 menit membaca | Bulan September 2014

Dalam lanskap media yang berkembang saat ini, penyiar televisi terus mencari cara efektif untuk mempromosikan program mereka di seluruh platform, termasuk radio. Dan dengan musim TV musim gugur akhirnya di sini dan playoff Major League Baseball sudah dekat, tidak ada kekurangan konten profil tinggi untuk mereka tampilkan. Jadi bagi penyiar, sekarang adalah waktu yang kritis untuk membangkitkan antusiasme dan minat dalam program yang akan datang — terutama ketika ada bukti bahwa jangkauan radio dapat meningkatkan tune-in TV.

Data baru dari Nielsen menggambarkan bahwa menjangkau pendengar radio—pemirsa TV ketika mereka jauh dari televisi mereka—dapat memiliki efek dramatis pada penayangan saat program ditayangkan.

Kami telah mengetahui selama beberapa waktu bahwa mempromosikan acara mendatang secara berlebihan di saluran yang sama bukanlah penggunaan terbaik dari jaringan TV atau inventaris komersial stasiun. Kami juga tahu bahwa beriklan di saluran selain saluran tempat acara akan ditayangkan (promosi di luar saluran) dapat sangat membantu untuk acara baru. Itu karena lebih dari setengah pemirsa yang menonton premier biasanya telah melihat iklan promosi di saluran lain.

Dengan menggunakan teknologi portable people meter (PPM) untuk menangkap paparan radio dan televisi di pasar-pasar utama, penyiar dapat menilai siapa yang terpapar kampanye di radio dan—yang paling penting—yang juga mendengarkan siaran tersebut.

Wawasan ini menyoroti bagaimana radio efektif sebagai platform periklanan dan pemain penting dalam campuran media yang lebih besar dalam hal mempromosikan program bernaskah dan acara olahraga.

Sebagai ilustrasi, jaringan kabel utama memaksimalkan penayangan untuk pemutaran perdana program drama baru dengan mempromosikannya terlebih dahulu di berbagai platform: iklan TV di dalam dan di luar saluran, tempat radio, dan beberapa platform lainnya. Jaringan ini memulai bagian radio dari kampanye hanya beberapa hari sebelum premier, namun masih memberikan jangkauan platform tertinggi kedua dalam campuran.

Mempertimbangkan bahwa radio mencapai lebih dari 90% dari semua orang Amerika setiap minggu, jelas radio memiliki kemampuan untuk menjangkau sejumlah besar konsumen dalam waktu singkat serta mempertahankan dan meningkatkan jangkauan kampanye iklan bahkan ketika jaringan mengurangi porsi TV on-air dari kampanye dan memperkuat kampanye radio.

Selain itu, data dari beberapa penelitian lain menunjukkan bahwa tingkat konversi (persentase pendengar yang mendengar iklan di radio dan disetel ke siaran TV) untuk acara bernaskah di seluruh hari-hari kampanye cenderung serupa—bahkan dalam kampanye singkat. Ini berarti bahwa kampanye iklan radio multi-hari yang lebih lama dapat memberikan jangkauan signifikan yang dibangun secara konsisten dari waktu ke waktu.

Kisah yang sama berlaku untuk pemrograman olahraga: radio bekerja dengan baik untuk menciptakan kesadaran top-of-mind pada hari pertandingan, tetapi juga dapat secara efektif mengubah pendengar radio menjadi pemirsa selama acara beberapa hari, seperti seri MLB tujuh pertandingan.

Temuan dari beberapa kampanye olahraga menunjukkan bahwa promosi yang ditayangkan pada waktu yang paling dekat dengan awal permainan primetime mendorong tune-in paling banyak, mengubah hingga 50% pendengar yang terpapar iklan menjadi pemirsa.

Grafik di bawah ini menyoroti tingkat konversi yang konsisten selama bentangan paling berarti dari seri kejuaraan olahraga utama awal tahun ini.

Perkawinan data pemirsa dari TV dan radio dapat menjadi keuntungan besar bagi penyiar yang ingin mengubah sekelompok pendengar radio yang terlibat menjadi sekelompok pemirsa TV yang terlibat.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa