Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Od uszu do oczu: Jak radio zwiększa oglądalność telewizji

3 minuty czytania | wrzesień 2014 r.

W dzisiejszym zmieniającym się krajobrazie medialnym nadawcy telewizyjni stale poszukują skutecznych sposobów promowania swoich programów na wszystkich platformach, w tym w radiu. A ponieważ nadszedł już jesienny sezon telewizyjny i rozgrywki Major League Baseball tuż za rogiem, nie brakuje wysokiej klasy materiałów do zaprezentowania. Dla nadawców jest to więc ważny moment, aby wzbudzić entuzjazm i zainteresowanie nadchodzącymi programami - zwłaszcza, że istnieją dowody na to, że zasięg radia może zwiększyć oglądalność telewizji.

Nowe dane Nielsena pokazują, że dotarcie do radiosłuchaczy - telewidzów, gdy są z dala od telewizora - może mieć dramatyczny wpływ na oglądalność programu w momencie jego emisji.

Wiemy od jakiegoś czasu, że nad-promowanie nadchodzącego wydarzenia na tym samym kan ale nie jest najlepszym wykorzystaniem sieci telewizyjnej lub stacji komercyjnej inwentaryzacji. Wiemy również, że reklama na kanale innym niż ten, na którym wydarzenie będzie emitowane (off-channel promocji) może być szczególnie pomocne dla nowych programów. To dlatego, że ponad połowa widzów, którzy oglądają premierę mają zazwyczaj widziałem reklamy promocyjne na innych kanałach.

Wykorzystując technologię przenośnego miernika osób (PPM) do pomiaru ekspozycji w radiu i telewizji na głównych rynkach, nadawcy mogą ocenić, kto był eksponowany na kampanię w radiu i - co najważniejsze - kto również słuchał audycji.

Te spostrzeżenia pokazują, jak radio jest zarówno skuteczne jako platforma reklamowa, jak i ważny gracz w większej mieszance mediów, jeśli chodzi o promowanie programów i wydarzeń sportowych.

Dla zilustrowania, duża sieć kablowa zmaksymalizowała oglądalność premiery nowego programu dramatycznego poprzez pre-promocję na różnych platformach: reklamy telewizyjne w kanałach i poza nimi, spoty radiowe i kilka innych platform. Ta sieć rozpoczęła część radiową kampanii zaledwie kilka dni przed premierą, ale i tak zapewniła drugi najwyższy zasięg spośród wszystkich platform w miksie.

Biorąc pod uwagę fakt, że radio dociera do ponad 90% wszystkich Amerykanów w ciągu tygodnia, oczywiste jest, że ma ono możliwość dotarcia do znacznej ilości konsumentów w krótkim czasie, a także utrzymania i zwiększenia zasięgu kampanii reklamowej nawet wtedy, gdy sieć ogranicza telewizyjną część kampanii i wzmacnia kampanię radiową.

Co więcej, dane z kilku innych badań pokazują, że współczynniki konwersji (procent słuchaczy, którzy usłyszeli reklamę w radiu i dostroili się do audycji telewizyjnej) dla programów scenariuszowych w ciągu dni kampanii są podobne - nawet w krótkiej kampanii. Oznacza to, że dłuższa, wielodniowa kampania reklamowa w radiu może zapewnić znaczący zasięg, który buduje konsekwentnie w czasie.

To samo dotyczy programów sportowych: radio sprawdza się w budowaniu świadomości w dniu meczu, ale może również skutecznie przekształcić słuchaczy w widzów w trakcie wielodniowego wydarzenia, jak np. siedmio-meczowa seria MLB.

Wyniki kilku kampanii sportowych pokazały, że promocje, które były emitowane w porze dnia najbliższej początkowi meczu w primetime, powodowały największe zainteresowanie, zamieniając do 50% słuchaczy wystawionych na reklamy w widzów.

Poniższy wykres podkreśla spójne wskaźniki konwersji podczas najbardziej znaczącego odcinka serii mistrzostw sportowych na początku tego roku.

Mariaż danych o widowni z telewizji i radia może być dużą zaletą dla nadawców, którzy chcą przekształcić grupę zaangażowanych słuchaczy radia w grupę zaangażowanych widzów telewizji.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń