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눈에 귀 : 라디오가 TV 튠인을 증가시키는 방법

3 분 읽기 | September 2014

오늘날의 진화하는 미디어 환경에서 TV 방송사들은 라디오를 포함한 플랫폼 전반에 걸쳐 프로그래밍을 홍보하는 효과적인 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 그리고 가을 TV 시즌이 마침내 끝나고 메이저 리그 야구 플레이오프가 모퉁이를 돌면, 그들이 보여줄 수있는 유명 콘텐츠가 부족하지 않습니다. 따라서 방송사에게는 이제 다가오는 프로그래밍에 대한 열정과 관심을 불러 일으킬 수있는 중요한 시기입니다 - 특히 라디오 도달 범위가 TV 튠인을 향상시킬 수 있다는 증거가있을 때.

닐슨의 새로운 데이터는 라디오 청취자 (TV 시청자가 TV에서 떨어져있을 때)에게 도달하는 것이 프로그램이 방영 될 때 시청률에 극적인 영향을 줄 수 있음을 보여줍니다.

우리는 한동안 같은 채널에서 다가오는 이벤트를 과도하게 홍보하는 것이 TV 네트워크 또는 방송국의 상업 인벤토리를 가장 잘 사용하지 않는다는 것을 알고 있습니다. 우리는 또한 이벤트가 방송 될 채널 이외의 채널 (오프 채널 프로모션)에 광고하는 것이 새로운 쇼에 특히 도움이 될 수 있음을 알고 있습니다. 프리미어를 시청하는 시청자의 절반 이상이 일반적으로 다른 채널에서 홍보 광고를 보았 기 때문입니다.

휴대용 인력 측정기 (PPM) 기술을 사용하여 주요 시장에서 라디오 및 TV 노출을 캡처함으로써 방송사는 라디오에서 캠페인에 노출 된 사람, 가장 중요한 것은 방송에 조정 된 사람을 평가할 수 있습니다.

이러한 통찰력은 라디오가 광고 플랫폼으로서 효과적이며 스크립트 프로그래밍 및 스포츠 이벤트를 홍보 할 때 더 큰 미디어 믹스에서 중요한 플레이어로서 어떻게 효과적인지 조명합니다.

예를 들어, 주요 케이블 네트워크는 온-오프 채널 TV 광고, 라디오 스팟 및 기타 여러 플랫폼과 같은 다양한 플랫폼에서 사전 홍보함으로써 새로운 드라마 프로그램의 프리미어에 대한 시청률을 극대화했습니다. 이 네트워크는 프리미어 며칠 전에 캠페인의 라디오 부분을 시작했지만 여전히 믹스에서 두 번째로 높은 플랫폼 도달 범위를 제공했습니다.

라디오가 매주 모든 미국인의 90 % 이상 에 도달한다는 것을 고려할 때, 단기간에 상당한 양의 소비자에게 다가 갈 수있을뿐만 아니라 네트워크가 캠페인의 방송 TV 부분을 줄이고 라디오 캠페인을 증폭시키는 경우에도 광고 캠페인의 도달 범위를 유지하고 늘릴 수있는 능력이 있음이 분명합니다.

또한 여러 다른 연구의 데이터에 따르면 캠페인 기간 동안 스크립트 된 쇼의 전환율 (라디오에서 광고를 듣고 TV 방송에 조정 한 청취자의 비율)은 짧은 캠페인에서도 비슷한 경향이 있음을 보여줍니다. 즉, 더 길고 여러 날의 라디오 광고 캠페인은 시간이 지남에 따라 일관되게 구축되는 상당한 도달 범위를 제공 할 수 있습니다.

라디오는 게임 당일에 최고의 인지도를 창출하는 데 효과적이지만 일곱 게임 MLB 시리즈와 같은 여러 날 이벤트 과정에서 라디오 청취자를 시청자로 효과적으로 전환 할 수 있습니다.

여러 스포츠 캠페인의 결과에 따르면 프라임 타임 게임의 시작과 가장 가까운 시간대에 방영 된 프로모션이 가장 많은 조정을 이끌어 냈으며 광고에 노출 된 청취자의 최대 50 %가 시청자로 전환되었습니다.

아래 차트는 올해 초 주요 스포츠 챔피언십 시리즈의 가장 의미있는 스트레칭 동안 일관된 전환율을 강조합니다.

TV와 라디오의 시청자 데이터의 결혼은 참여한 라디오 청취자 그룹을 참여 된 TV 시청자 그룹으로 전환하려는 방송사에게 큰 이점이 될 수 있습니다.

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