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我们如何改变观看方式

2分钟阅读 | 尼尔森媒体行业集团负责人莫尼克-佩里 | 2014年8月

短短五年前,iPad 还是一个梦想,智能手机还是奢侈品。当大多数出版商还在为如何通过网站提供内容而苦恼的时候,他们的消费者已经开始史无前例地采用媒体设备。如今,仅仅过了 50 年,一半的家庭已经拥有平板设备,而每 10 个 16 岁以上的澳大利亚人中就有 7 人拥有智能手机。

网络广告支出现已超过所有其他媒体。2003 年,数字广告的总支出为 2.36 亿美元。十年后的今天,在线广告支出已达 40 亿美元,相当于 2013 年广告支出总额的 28%。在线消费行为的持续爆炸式增长推动了这一支出的增长,其中最显著的是在线视频内容、社交媒体和移动设备的使用。

目前,有 1750 万澳大利亚人每年在网上花费 149 亿澳元,时间超过 285 小时。

未来

然而,如此巨大而迅速的变化不可避免地给我们的行业带来了挑战。在不久的将来,可视性、程序化交易、受众碎片化加速、设备激增等新概念会应运而生,当然,对跨平台受众、内容和活动测量的需求也会与日俱增。

我们的客户将继续包括纯粹的在线游戏公司、越来越多的利用多媒体资产的公司、拥有较少高度参与受众的利基网站,以及本地成长型公司和全球巨头的组合。

所有这一切的基础是需要保护为提供行业指标而收集的个人数据的隐私和安全。保护用户匿名性的工具和方法至关重要。

随着消费者的变化,尼尔森衡量消费者行为的方式也在不断变化。尼尔森在澳大利亚拥有 80 多年的媒体测量历史,我们不断调整和创新,以应对市场需求和不断变化的消费者行为。

尼尔森很荣幸能够延续我们适应市场的传统,独立测量澳大利亚人的消费习惯--无论他们身在何处。

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