Há apenas cinco anos, o iPad era um sonho e os smartphones eram um luxo. Em uma época em que a maioria dos editores estava lutando para encontrar maneiras de fornecer conteúdo por meio de seus sites, seus consumidores já estavam no caminho de uma adoção de dispositivos de mídia sem precedentes históricos. Hoje, apenas meia década depois, os tablets já estão presentes em metade das residências, enquanto sete em cada dez australianos com mais de 16 anos já possuem um smartphone.

Os gastos com publicidade on-line já ultrapassaram todas as outras mídias. Em 2003, foram gastos US$ 236 milhões em publicidade digital em sua totalidade. Uma década depois, a publicidade on-line chegou a US$ 4 bilhões, o que equivale a 28% de participação no total de publicidade em 2013. Esse gasto foi impulsionado pela explosão contínua do comportamento do consumidor on-line, principalmente com conteúdo de vídeo on-line, mídia social e uso de dispositivos móveis.

Atualmente, há 17,5 milhões de australianos que gastam US$ 14,9 bilhões on-line e mais de 285 horas de seu tempo todos os anos.

O FUTURO

Essa mudança imensa e rápida, no entanto, inevitavelmente traz desafios para o nosso setor. O futuro imediato dá origem a novos conceitos, como visibilidade, comércio programático, aceleração da fragmentação do público e proliferação de dispositivos e, é claro, a necessidade crescente de medição de público, conteúdo e campanhas entre plataformas.

Nossos clientes continuarão a ser compostos por empresas puramente on-line, um número cada vez maior de participantes que utilizam ativos multimídia, sites de nicho com públicos menores e altamente engajados e uma combinação de gigantes locais e globais.

A base de tudo isso é a necessidade de proteger a privacidade e a segurança dos dados pessoais que são coletados para fornecer as métricas do nosso setor. Ferramentas e métodos para proteger o anonimato do usuário são essenciais.

À medida que o consumidor muda, também muda a maneira como a Nielsen mede seu comportamento. Com mais de 80 anos de história em medição de mídia na Austrália, temos nos adaptado e inovado continuamente para atender às necessidades do mercado e às mudanças no comportamento do consumidor.

A Nielsen se orgulha de continuar sua tradição de se adaptar ao mercado para medir de forma independente os hábitos de consumo dos australianos - onde quer que eles estejam.