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시청 방식을 바꾼 방법

2분 읽기 | 모니크 페리, 닐슨 미디어 산업 그룹 책임자 | 2014년 8월

불과 5년 전만 해도 iPad는 꿈만 같았고 스마트폰은 사치품이었습니다. 대부분의 퍼블리셔가 웹사이트를 통해 콘텐츠를 제공할 방법을 고심하고 있을 때, 소비자들은 이미 역사상 전례 없는 미디어 디바이스 도입의 길로 접어들고 있었습니다. 불과 반세기가 지난 오늘날, 태블릿 디바이스는 전체 가구의 절반에 보급되었고 16세 이상의 호주인 10명 중 7명은 이미 스마트폰을 소유하고 있습니다.

온라인 광고 지출은 이제 다른 모든 미디어를 넘어섰습니다. 2003년에는 디지털 광고에 총 2억 3,600만 달러가 지출되었습니다. 10년이 지난 2013년 온라인 광고는 40억 달러에 달했으며, 이는 전체 광고의 28%에 해당하는 수치입니다. 이러한 지출은 온라인 소비자 행동, 특히 온라인 동영상 콘텐츠, 소셜 미디어 및 모바일 기기 사용의 지속적인 폭발적인 증가에 힘입은 결과입니다.

현재 1,750만 명의 호주인이 매년 149억 달러, 285시간 이상의 시간을 온라인에서 소비하고 있습니다.

미래

그러나 이러한 거대하고 빠른 변화는 필연적으로 우리 업계에 도전을 가져옵니다. 당면한 미래에는 시청 가능성, 프로그래매틱 거래, 오디언스 세분화 및 디바이스 확산의 가속화, 크로스 플랫폼 오디언스, 콘텐츠 및 캠페인 측정의 필요성 증가와 같은 새로운 개념이 등장할 것입니다.

우리의 고객은 계속해서 순수 온라인 플레이, 멀티미디어 자산을 활용하는 플레이어의 증가, 참여도가 높은 소규모 시청자를 보유한 틈새 웹사이트, 현지에서 성장한 대기업과 글로벌 대기업의 조합으로 구성될 것입니다.

이 모든 것을 뒷받침하는 것은 업계 지표를 제공하기 위해 수집되는 개인 데이터의 개인정보와 보안을 보호할 필요성입니다. 사용자 익명성을 보호하는 도구와 방법은 매우 중요합니다.

소비자가 변화함에 따라 닐슨이 소비자 행동을 측정하는 방식도 변화하고 있습니다. 호주에서 80년 이상의 미디어 측정 역사를 가진 닐슨은 시장의 요구와 변화하는 소비자 행동에 대응하기 위해 지속적으로 적응하고 혁신해 왔습니다.

닐슨은 호주인이 어디에 있든, 호주인의 소비 습관을 독립적으로 측정하기 위해 시장에 적응해 온 전통을 이어가고 있음을 자랑스럽게 생각합니다.

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