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Comment nous avons changé notre façon de regarder

2 minutes de lecture | Monique Perry, Chef du groupe Industrie des médias, Nielsen | Août 2014

Il y a cinq ans à peine, l'iPad était un rêve et les smartphones un luxe. À l'époque où la plupart des éditeurs s'efforçaient de trouver des moyens de diffuser du contenu sur leurs sites web, leurs consommateurs étaient déjà sur la voie d'une adoption sans précédent des appareils multimédias. Aujourd'hui, à peine une demi-décennie plus tard, les tablettes sont désormais présentes dans la moitié des foyers, tandis que sept Australiens sur dix âgés de plus de 16 ans possèdent déjà un smartphone.

Les dépenses publicitaires en ligne ont désormais dépassé tous les autres médias. En 2003, 236 millions de dollars ont été dépensés pour la publicité numérique dans sa totalité. Une décennie plus tard, la publicité en ligne a atteint 4 milliards de dollars - ce qui équivaut à une part de 28 % de la publicité totale en 2013. Ces dépenses ont été alimentées par l'explosion continue du comportement des consommateurs en ligne, plus particulièrement avec les contenus vidéo en ligne, les médias sociaux et l'utilisation des appareils mobiles.

Il y a maintenant 17,5 millions d'Australiens qui dépensent 14,9 milliards de dollars en ligne et plus de 285 heures de leur temps chaque année.

L'AVENIR

Cependant, un changement aussi immense et rapide entraîne inévitablement des défis pour notre secteur. L'avenir immédiat donne lieu à de nouveaux concepts tels que la visualisation, le commerce programmatique, l'accélération de la fragmentation de l'audience et la prolifération des appareils, et bien sûr, le besoin croissant de mesurer l'audience, le contenu et les campagnes sur plusieurs plateformes.

Nos clients continueront d'être constitués de pure players en ligne, d'un nombre croissant d'acteurs tirant parti d'actifs multimédias, de sites web de niche avec des publics plus restreints et très engagés, et d'une combinaison de géants locaux et mondiaux.

La nécessité de protéger la confidentialité et la sécurité des données personnelles collectées pour fournir les indicateurs de notre secteur est sous-jacente à tout cela. Il est essentiel de disposer d'outils et de méthodes permettant de préserver l'anonymat des utilisateurs.

La façon dont Nielsen mesure le comportement des consommateurs évolue. Avec plus de 80 ans d'histoire de mesure des médias en Australie, nous nous sommes continuellement adaptés et avons innové pour répondre aux besoins du marché et à l'évolution des comportements des consommateurs.

Nielsen est fier de poursuivre sa tradition d'adaptation au marché pour mesurer de manière indépendante les habitudes de consommation des Australiens, où qu'ils soient.

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