Il y a cinq ans à peine, l'iPad était un rêve et les smartphones un luxe. À l'époque où la plupart des éditeurs s'efforçaient de proposer du contenu sur leurs sites web, les consommateurs étaient déjà sur la voie d'une adoption sans précédent des appareils multimédias. Aujourd'hui, à peine une demi-décennie plus tard, la moitié des foyers sont équipés de tablettes et sept Australiens sur dix âgés de plus de 16 ans possèdent déjà un smartphone.
Les dépenses publicitaires en ligne ont désormais dépassé tous les autres médias. En 2003, 236 millions de dollars ont été dépensés pour l'ensemble de la publicité numérique. Dix ans plus tard, la publicité en ligne a atteint 4 milliards de dollars, soit 28 % du total des dépenses publicitaires en 2013. Ces dépenses ont été alimentées par l'explosion continue du comportement des consommateurs en ligne, notamment en ce qui concerne le contenu vidéo en ligne, les médias sociaux et l'utilisation des appareils mobiles.
Aujourd'hui, 17,5 millions d'Australiens dépensent 14,9 milliards de dollars en ligne et plus de 285 heures de leur temps chaque année.
L'AVENIR
Cependant, un changement aussi immense et rapide pose inévitablement des défis à notre secteur. L'avenir immédiat donne naissance à de nouveaux concepts tels que la visibilité, le commerce programmatique, l'accélération de la fragmentation de l'audience et la prolifération des appareils, et bien sûr, le besoin croissant de mesurer l'audience, le contenu et les campagnes sur plusieurs plateformes.
Nos clients continueront à se composer d'acteurs en ligne purs, d'un nombre croissant d'acteurs exploitant des actifs multimédias, de sites web de niche avec des audiences plus petites et très engagées, et d'une combinaison de géants locaux et mondiaux.
À la base de tout cela, il y a la nécessité de protéger la confidentialité et la sécurité des données personnelles qui sont collectées pour fournir nos indicateurs sectoriels. Il est essentiel de disposer d'outils et de méthodes permettant de préserver l'anonymat des utilisateurs.
La façon dont Nielsen mesure le comportement des consommateurs évolue en même temps que ces derniers. Avec plus de 80 ans d'histoire de la mesure des médias en Australie, nous nous sommes continuellement adaptés et avons innové pour répondre aux besoins du marché et à l'évolution des comportements des consommateurs.
Nielsen est fier de poursuivre sa tradition d'adaptation au marché pour mesurer de manière indépendante les habitudes de consommation des Australiens, où qu'ils soient.