わずか5年前、iPadは夢物語で、スマートフォンは贅沢品だった。大半の出版社がウェブサイトを通じてコンテンツを提供する方法に頭を悩ませていた当時、消費者はすでに歴史的に前例のないメディア機器の普及への道を歩んでいた。それからわずか半世紀後の今日、タブレット端末は全世帯の半数に普及し、16歳以上のオーストラリア人の10人に7人がすでにスマートフォンを所有している。
オンライン広告費は、今や他のすべてのメディアを凌駕している。2003年には、デジタル広告全体に2億3600万ドルが費やされた。それから10年後、オンライン広告は40億ドルに達し、2013年の広告全体に占める割合は28％に相当する。この支出は、オンライン消費者行動の継続的な爆発的増加、特にオンライン・ビデオ・コンテンツ、ソーシャルメディア、モバイル・デバイスの利用によって促進された。
現在、1,750万人のオーストラリア人が、毎年149億ドルと285時間以上をオンラインで費やしている。
未来
しかし、このような巨大で急速な変化は、必然的に私たちの業界に課題をもたらします。ビューアビリティ、プログラマティック取引、加速する視聴者の細分化とデバイスの普及、そしてもちろん、クロスプラットフォームの視聴者、コンテンツ、キャンペーン測定の必要性の高まりといった新しい概念が、当面の課題として浮上する。
私たちのクライアントは、純粋なオンライン・プレーヤー、マルチメディア資産を活用する増え続けるプレーヤー、エンゲージメントの高い小規模なオーディエンスを持つニッチなウェブサイト、そして地元で成長するプレーヤーとグローバルな大企業の組み合わせで構成され続けるでしょう。
これらすべての根底にあるのは、私たちの業界指標を提供するために収集される個人データのプライバシーとセキュリティを保護する必要性です。ユーザーの匿名性を保護するツールや方法は非常に重要です。
消費者が変われば、ニールセンの測定方法も変わります。オーストラリアで80年以上のメディア測定の歴史を持つニールセンは、市場のニーズと消費者行動の変化に対応するため、常に適応と革新を続けてきました。
ニールセンは、オーストラリア人がどこにいても、その消費習慣を独自に測定できるよう、市場に適応してきた伝統を引き継ぐことを誇りに思う。
