02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak zmieniliśmy sposób oglądania

2 minute read | Monique Perry, Head of Media Industry Group, Nielsen | Sierpień 2014 r.

Pięć lat temu iPad był marzeniem, a smartfony luksusem. W czasie, gdy większość wydawców zastanawiała się nad sposobami dostarczania treści przez swoje strony internetowe, ich konsumenci byli już na drodze do bezprecedensowej w historii adopcji urządzeń multimedialnych. Dziś, zaledwie pół dekady później, tablety znajdują się w połowie wszystkich gospodarstw domowych, a siedmiu na dziesięciu Australijczyków w wieku powyżej 16 lat posiada już smartfona.

Wydatki na reklamę online przekroczyły obecnie wszystkie inne media. W 2003 roku na reklamę cyfrową w całości wydano 236 milionów dolarów. Dekadę później reklama online osiągnęła wartość 4 miliardów dolarów - co równa się 28-procentowemu udziałowi w całości reklamy w 2013 roku. Wydatki te były napędzane przez ciągłą eksplozję zachowań konsumenckich w sieci, przede wszystkim dzięki treściom wideo online, mediom społecznościowym i wykorzystaniu urządzeń mobilnych.

Obecnie jest 17,5 miliona Australijczyków, którzy każdego roku spędzają w sieci 14,9 miliarda dolarów i ponad 285 godzin swojego czasu.

PRZYSZŁOŚĆ

Tak ogromne i szybkie zmiany nieuchronnie niosą jednak wyzwania dla naszej branży. Najbliższa przyszłość to nowe pojęcia, takie jak viewability, programmatic trading, przyspieszająca fragmentacja widowni i mnożenie się urządzeń oraz oczywiście rosnąca potrzeba pomiaru widowni, treści i kampanii na różnych platformach.

Nasi klienci będą nadal składać się z firm typu pure play online, coraz większej liczby graczy wykorzystujących aktywa multimedialne, stron niszowych z mniejszą, wysoce zaangażowaną publicznością oraz kombinacji lokalnych i globalnych gigantów.

U podstaw tego wszystkiego leży potrzeba ochrony prywatności i bezpieczeństwa danych osobowych, które są zbierane w celu dostarczenia naszych wskaźników branżowych. Narzędzia i metody ochrony anonimowości użytkowników mają kluczowe znaczenie.

Wraz ze zmianą konsumenta, zmienia się również sposób, w jaki Nielsen mierzy jego zachowania. Z ponad 80-letnią historią pomiarów mediów w Australii, stale dostosowujemy się i wprowadzamy innowacje, aby odpowiedzieć na potrzeby rynku i zmieniające się zachowania konsumentów.

Nielsen z dumą kontynuuje naszą tradycję dostosowywania się do rynku, aby niezależnie mierzyć zwyczaje konsumpcyjne Australijczyków - gdziekolwiek są.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń