音频是大多数美国人日常生活中不可或缺的一部分。根据尼尔森的《今日音频》报告,每周有超过 2.44 亿人(12 岁以上)收听广播,占美国总人口的近 92%。
但是,除了广播的广泛覆盖面之外,当今的音频环境还为听众提供了多种选择。不过,好的一面是,内容创作者和广告商有了许多吸引听众的方法,而这些方法在几年前是不存在的。利用这一潜力的关键在于了解音频消费者、他们收听的动机以及如何利用这些信息来定制最有效的音频产品和广告。
昨天在尼尔森消费者 360会议上首次发布的一项新研究《音频需求格局》,为我们提供了关于不同类型音频消费者以及不同类型音频如何服务于这些听众的新见解。
首先,根据音频消费者的收听习惯和收听内容,《音频需求景观》将音频消费者划分为六个不同的群体。根据人口规模(占所有音频消费者的百分比),这些群体分别是
热爱音乐的个性化用户是热情的音乐听众,他们主要通过聆听音乐来寻求情感上的愉悦。他们喜欢免费服务,经常在背景音乐中播放音乐。
挑剔的音响发烧友是高度参与的消费者,他们聆听并偏爱各种音频,并愿意为特定内容付费。
追求便利的传统主义者更喜欢广播电台,收听他们喜爱的电台和主持人的节目;他们经常在车里收听广播。
寻求信息的忠实听众是广播节目的忠实听众,他们通常收听自己喜爱的脱口秀节目,以了解新闻、教育和时事。
背景驾驶违章者的参与度较低,他们通常会在车内打开收音机进行背景娱乐,或者偶尔听听新闻和信息。
技术音频发烧友是多种类型音频的狂热消费者。这些听众是新平台的早期采用者,以满足他们的音频需求。
如果根据这两个群体所占的音频时长百分比来考虑,我们会发现 "寻求信息的忠诚者 "和 "热爱音乐的个性化者 "占了音频消费总量的近一半(47%)。
并非所有音频消费者都追求同样的东西,他们的特殊要求和愿望促使他们使用多种音频。多年来,业界一直将人口统计作为衡量听众如何(以及为何)收听的重要指标,但这些方面只涵盖了故事的一部分。随着音频行业的不断发展,我们需要考虑的不仅仅是年龄和性别。随着知识范围的扩大,从广播公司、音乐家到广告商,都能根据他们试图接触的特定类型的消费者来定制内容和营销信息。这样,他们就能将信息与最有效的平台或平台组合相匹配。
方法
2014年3月,尼尔森用英语对4950名18-74岁的美国人进行了在线调查,了解他们收听音频的态度、动机、行为、习惯和偏好。