音频是大多数美国人日常生活中不可或缺的一部分。根据尼尔森的《今日音频》报告，我们中有超过2.44亿人（12岁以上）每周收听广播；这几乎是美国人口的92%。

但是，除了广播的广泛影响之外，今天的音频环境为听众提供了大量的选择。然而，好处是，内容创作者和广告商有大量的方法来吸引听众，这在几年前是不存在的。利用这一潜力的关键是了解音频消费者，了解他们收听的动机，以及如何利用这些信息来调整音频产品和广告，使之最有效。

昨天在尼尔森的 "消费者360"会议上首次亮相的 "音频需求景观"，对不同类型的音频消费者以及不同类型的音频如何为这些听众服务提供了新的见解。

首先，音频需求景观根据音频消费者的习惯和他们收听的内容，将他们分为六个不同的群体。根据人口规模（占所有音频消费者的百分比）对这些群体进行排名，它们是：。

热爱音乐的个人主义者是热情的音乐听众，他们主要是通过聆听寻求情感上的好处。他们喜欢免费服务，并经常在背景中播放音乐。

挑剔的听众是高度参与的消费者，他们听并喜欢各种各样的音频，并愿意为特定内容付费。

追求便利的传统主义者更喜欢广播电台，听他们喜欢的电台和主持人；而且他们经常在车里听。

寻求信息的忠诚者是大量的广播听众，他们通常听自己喜欢的谈话节目，以了解新闻、教育和保持对当前事件的了解。

背景驾驶默认者的参与度较低，通常在车内开着收音机进行背景娱乐，或者偶尔会有新闻和信息。

技术型音频爱好者是许多类型音频的狂热消费者。这些听众是新平台的早期采用者，以满足他们的音频需求。

当你根据这些群体所代表的所有音频收听时间的百分比来考虑这些群体时，我们看到，寻求信息的忠诚者和热爱音乐的个性化者占所有音频消费的近一半（47%）。

不是所有的音频消费者都在追求同样的东西，他们的具体愿望和欲望促使他们使用许多种音频。多年来，业界一直关注人口统计学，将其作为听众如何（以及为什么）收听的重要指标，但这些领域只涵盖了故事的一部分。随着音频领域的不断发展，重要的是要考虑到不仅仅是年龄和性别。随着知识面的扩大，从广播公司、音乐家到广告商，都将能够根据他们试图接触的特定类型的消费者来定制他们的内容和营销信息。从那里，他们可以将信息传递与最有效的平台或平台组合相匹配。

方法论

尼尔森的音频需求景观是在2014年3月用英语对4950名18-74岁的美国人进行了在线调查，了解他们的音频收听态度、动机、行为、习惯和偏好。