オーディオは、ほとんどのアメリカ人の日常生活に欠かせないものです。NielsenのAudio Todayレポートによると、毎週2億4400万人以上の人（12歳以上）がラジオを聴いており、これは米国人口の約92パーセントに相当します。

しかし、ラジオが広く普及していることに加え、今日のオーディオの状況は、リスナーに多種多様な選択肢を提供しています。しかし、コンテンツ制作者と広告主は、数年前には存在しなかったリスナーを引きつける方法を数多く持っているという利点があります。この可能性を生かすには、オーディオ消費者を理解し、何がリスナーを動かすのか、そしてその情報を使って、オーディオの提供と広告を最も効果的に調整する方法が鍵となります。

昨日、ニールセンのConsumer 360カンファレンスで発表された新しい調査「The Audio Demand Landscape」は、さまざまな種類のオーディオ消費者と、それらのリスナーに対してさまざまなタイプのオーディオがどのように機能するかについて、新しいインサイト を提供します。

まず第一に、Audio Demand Landscapeは、オーディオ消費者の習慣と、彼らが音楽を聴くときの目的に基づいて、オーディオ消費者を6つのグループに分類しています。人口規模（全オーディオ消費者に占める割合）に基づき、グループをランク付けすると、以下のようになります。

音楽好きの個人ユーザーは、音楽を聴くことで得られる感動を主な目的とする熱心なリスナーです。無料サービスを好み、バックグラウンドで音楽を再生することが多い。

Discriminating Audiophilesは、様々なオーディオを聴き、好み、特定のコンテンツにお金を払うことを厭わない、非常に熱心な消費者です。

利便性を求める伝統的な人々は、放送ラジオを好み、お気に入りの局や司会者を聴き、日常的に車の中で聴いています。

情報を求めるロイヤリストは、ニュースや教育、時事問題を知るためにお気に入りのトーク番組に耳を傾けるヘビーブロードキャストリスナーです。

バックグラウンドドライブデフォルトの人は、あまり車に乗らず、バックグラウンドエンターテイメントや時々ニュースや情報のためにラジオをつけているのが普通です。

技術系オーディオマニアは、様々なタイプのオーディオの熱心な消費者です。このようなリスナーは、オーディオのニーズを満たすために新しいプラットフォームをいち早く採用します。

これらのグループが全オーディオ視聴時間に占める割合で考えると、「情報を求める忠実な人々」と「音楽を愛する個人主義者」が全オーディオ消費のほぼ半分（47％）を占めていることがわかります。

すべてのオーディオ消費者が同じものを求めているわけではなく、消費者固有の欲求や願望が、さまざまな種類のオーディオを使用する動機となっています。長年にわたり、業界はリスナーがどのように（そしてなぜ）音楽を聴くのかを示す重要な指標として人口統計に注目してきましたが、こうした分野は物語の一部分でしかありません。オーディオが成長し続ける中で、年齢や性別だけでなく、もっと多くのことを考慮することが重要です。そして、知識の拡大により、放送局からミュージシャン、広告主まで、すべての人が、到達しようとしている特定のタイプの消費者に基づいてコンテンツやマーケティングメッセージを調整することができるようになるのです。そして、最も効果的なプラットフォーム、またはプラットフォームの組み合わせにメッセージを合わせることができるようになります。

方法論

ニールセンのオーディオ需要ランドスケープは、2014年3月に英語で実施した18～74歳の米国人4,950人のオンラインパネルによる調査（ニールセンについて ）から作成されました。彼らのオーディオ聴取に関する態度、動機、行動、習慣、嗜好を調査しています。