オーディオは、ほとんどのアメリカ人の日常生活に欠かせないものです。ニールセンのオーディオ・トゥデイ・レポートによると、2億4400万人以上の人（12歳以上）が毎週ラジオを聴いている。
しかし、ラジオが広く普及していることに加え、今日のオーディオの状況には、リスナーが選択できる多種多様な選択肢がある。しかし、コンテンツ制作者や広告主は、数年前には存在しなかったリスナーを惹きつける方法を数多く手に入れることができる。この可能性を生かす鍵は、オーディオの消費者を理解すること、何がリスナーの動機になっているのか、そして、その情報をどのように使って、最も効果的なオーディオの提供と広告を調整するかにある。
昨日、ニールセンのコンシューマー360カンファレンスで発表された新しい調査「The Audio Demand Landscape」は、さまざまな種類のオーディオ消費者と、それらのリスナーに対してさまざまなタイプのオーディオがどのように提供されているかについて、新たなインサイト 。
まず第一に、Audio Demand Landscapeは、オーディオ消費者を、彼らの習慣と、彼らがチャンネルを合わせるときに何を聴いているかに基づいて、6つの異なるグループに区分しています。人口規模（全オーディオ消費者に占める割合）に基づいてグループをランク付けすると、以下のようになります：
音楽好きなパーソナライザーは、主に聴くことで感情的な利益を得ようとする情熱的な音楽リスナーです。無料サービスを好み、バックグラウンドで音楽を流すことが多い。
選り好みするオーディオファンは、多種多様なオーディオを聴き、好み、特定のコンテンツにお金を払うことを厭わない、非常に熱心な消費者である。
利便性を求める伝統主義者は放送ラジオを好み、お気に入りの放送局やホストを聴き、日常的に車の中で聴く。
情報を求めるロイヤリストは、ニュースや教育、時事問題を知るためにお気に入りのトーク番組を聴く、放送のヘビーリスナーである。
バックグラウンド・ドライビングのデフォルト者は、あまり運転に関与しておらず、バックグラウンド・エンターテイメントや、時にはニュースや情報のために車内でラジオをつけているのが普通である。
技術系のオーディオ・マニアは、多くの種類のオーディオの熱心な消費者です。このようなリスナーは、オーディオのニーズを満たすために新しいプラットフォームをいち早く採用します。
これらのグループが全オーディオ聴取時間に占める割合で考えると、「情報を求める忠実派」と「音楽を愛する個人主義者」が全オーディオ消費の半分近く（47％）を占めていることがわかる。
すべてのオーディオ・コンシューマーが同じものを求めているわけではなく、彼らの特定の欲求や願望が、多くの種類のオーディオを使用する動機となっています。長年にわたり、業界はリスナーがどのように（そしてなぜ）視聴するのかを示す重要な指標としてデモグラフィックに注目してきましたが、こうした分野はストーリーの一部しかカバーしていません。オーディオが成長し続ける中、年齢や性別以上のことを考慮することが重要です。そして、知識が広がることで、放送局からミュージシャン、広告主まで、すべての人が、リーチしようとしている特定の消費者のタイプに基づいて、コンテンツやマーケティングメッセージングを調整することができるようになる。そこから、最も効果的なプラットフォーム、あるいはプラットフォームの組み合わせにメッセージを合わせることができる。
方法論
ニールセンのAudio Demand Landscapeは、2014年3月に英語で実施された18～74歳の米国人4950人を対象としたオンラインパネル調査（ニールセンについて ）から開発されたもので、彼らのオーディオ聴取に関する態度、動機、行動、習慣、嗜好を対象としている。
