O áudio é uma parte integrante da vida cotidiana da maioria dos americanos. De acordo com o relatório Audio Today da Nielsen, mais de 244 milhões de nós (com mais de 12 anos) ouvimos rádio a cada semana; isso representa quase 92% da população dos Estados Unidos.
Mas além do amplo alcance do rádio, o cenário de áudio atual oferece uma grande variedade de opções para que os ouvintes possam escolher. O lado positivo, entretanto, é que os criadores de conteúdo e os anunciantes têm uma série de maneiras de engajar os ouvintes que não existiam mesmo há alguns anos. A chave para capitalizar este potencial é entender os consumidores de áudio, o que os motiva a ouvir e como usar essas informações para adaptar as ofertas de áudio e a publicidade para serem mais eficazes.
O Audio Demand Landscape, um novo estudo que estreou ontem na conferência Consumer 360 da Nielsen, oferece uma nova visão sobre os diferentes tipos de consumidores de áudio e como os diferentes tipos de áudio servem a esses ouvintes.
Antes de tudo, os segmentos de Audio Demand Landscape segmentam os consumidores de áudio em seis grupos diferentes com base em seus hábitos e no que eles estão escutando quando sintonizam. Classificando os grupos com base no tamanho da população (a porcentagem de todos os consumidores de áudio que eles respondem) que eles são:
Os Personalizadores Amantes da Música são ouvintes apaixonados por música que buscam principalmente um benefício emocional ao ouvir. Eles preferem serviços gratuitos e muitas vezes tocam música em segundo plano.
Os audiófilos discriminatórios são consumidores altamente engajados que ouvem e preferem uma grande variedade de áudio, e estão dispostos a pagar por conteúdo específico.
Conveniência Os tradicionalistas preferem o rádio transmitido, ouvindo suas estações e apresentadores favoritos; e eles escutam rotineiramente no carro.
Os Lealistas em Busca de Informações são ouvintes de radiodifusão que normalmente ouvem seus programas de palestras favoritos para notícias, educação e para se manterem informados sobre os eventos atuais.
Os inadimplentes são menos envolvidos e normalmente têm o rádio ligado no carro para entretenimento de fundo ou ocasionalmente notícias e informações.
Os entusiastas de áudio Techie são ávidos consumidores de muitos tipos de áudio. Estes ouvintes são os primeiros a adotar novas plataformas para satisfazer suas necessidades de áudio.
Quando consideramos esses grupos com base na porcentagem de todas as horas de áudio que eles representam, vemos que os Fidelistas em Busca de Informação e os Personalizadores Amantes da Música respondem por quase metade (47%) de todo o consumo de áudio.
Nem todos os consumidores de áudio estão atrás da mesma coisa, e seus desejos e desejos específicos os motivam a usar muitos tipos de áudio. Por muitos anos, a indústria tem se concentrado na demografia como um importante indicador de como (e por que) os ouvintes sintonizam, mas essas áreas cobrem apenas parte da história. Como a paisagem de áudio continua a crescer, é importante considerar mais do que apenas idade e gênero. E com um cenário de conhecimento ampliado, todos, desde transmissores a músicos e anunciantes, poderão adaptar seu conteúdo e mensagens de marketing com base no tipo específico de consumidor que estão tentando alcançar. A partir daí, eles podem combinar o envio de mensagens com a plataforma mais eficaz, ou mistura de plataformas.
METODOLOGIA
O Audio Demand Landscape da Nielsen foi desenvolvido a partir de uma pesquisa de um painel online de 4.950 americanos entre 18 e 74 anos de idade, realizada em inglês durante março de 2014, sobre suas atitudes auditivas, motivações, comportamentos, hábitos e preferências.