Audio adalah bagian integral dari kehidupan sehari-hari kebanyakan orang Amerika. Menurut laporan Audio Today Nielsen, lebih dari 244 juta dari kita (berusia 12+) mendengarkan radio setiap minggu; itu hampir 92 persen dari populasi AS.
Tetapi selain jangkauan radio yang luas, lanskap audio saat ini menawarkan berbagai macam pilihan untuk dipilih oleh pendengar. Namun, keuntungannya adalah bahwa pembuat konten dan pengiklan memiliki sejumlah cara untuk melibatkan pendengar yang tidak ada bahkan beberapa tahun yang lalu. Kunci untuk memanfaatkan potensi ini adalah memahami konsumen audio, apa yang memotivasi mereka untuk mendengarkan dan bagaimana menggunakan informasi itu untuk menyesuaikan penawaran audio dan iklan menjadi yang paling efektif.
Lanskap Permintaan Audio, sebuah studi baru yang memulai debutnya kemarin di konferensi Konsumen 360 Nielsen , memberikan wawasan baru tentang berbagai jenis konsumen audio dan bagaimana berbagai jenis audio melayani pendengar tersebut.
Pertama dan terpenting, Lanskap Permintaan Audio mengelompokkan konsumen audio ke dalam enam kelompok berbeda berdasarkan kebiasaan mereka dan apa yang mereka dengarkan ketika mereka mendengarkan. Memberi peringkat grup berdasarkan ukuran populasi (persentase semua konsumen audio yang mereka perhitungkan) mereka adalah:
Personalisasi Pecinta Musik adalah pendengar musik yang bersemangat yang terutama mencari manfaat emosional dengan mendengarkan. Mereka lebih suka layanan gratis dan sering memutar musik di latar belakang.
Audiophiles yang diskriminatif adalah konsumen yang sangat terlibat yang mendengarkan dan lebih memilih berbagai macam audio, dan bersedia membayar untuk konten tertentu.
Convenience Seeking Traditionalists lebih suka menyiarkan radio, mendengarkan stasiun dan host favorit mereka; dan mereka secara rutin mendengarkan di dalam mobil.
Loyalis Pencari Informasi adalah pendengar siaran berat yang biasanya mendengarkan program bincang-bincang favorit mereka untuk berita, pendidikan, dan untuk tetap mendapat informasi tentang peristiwa terkini.
Defaulter Mengemudi Latar Belakang kurang terlibat dan biasanya menyalakan radio di dalam mobil untuk hiburan latar belakang atau terkadang berita dan informasi.
Techie Audio Enthusiasts adalah konsumen setia dari berbagai jenis audio. Pendengar ini adalah pengadopsi awal platform baru untuk memenuhi kebutuhan audio mereka.
Ketika Anda mempertimbangkan kelompok-kelompok ini berdasarkan persentase dari semua jam audio mendengarkan yang mereka wakili, kami melihat bahwa Loyalis yang Mencari Informasi dan Personalisasi Pecinta Musik menyumbang hampir setengah (47 persen) dari semua konsumsi audio.
Tidak semua konsumen audio mengejar hal yang sama, dan keinginan serta keinginan spesifik mereka memotivasi mereka untuk menggunakan berbagai jenis audio. Selama bertahun-tahun, industri ini telah berfokus pada demografi sebagai indikator penting tentang bagaimana (dan mengapa) pendengar mendengarkan, tetapi area tersebut hanya mencakup sebagian dari cerita. Karena lanskap audio terus berkembang, penting untuk mempertimbangkan lebih dari sekadar usia dan jenis kelamin. Dan dengan lanskap pengetahuan yang diperluas, semua orang mulai dari penyiar hingga musisi hingga pengiklan akan dapat menyesuaikan konten dan pesan pemasaran mereka berdasarkan jenis konsumen tertentu yang mereka coba jangkau. Dari sana, mereka dapat mencocokkan pesan dengan platform yang paling efektif, atau campuran platform.
METODOLOGI
Lanskap Permintaan Audio Nielsen dikembangkan dari survei panel online yang terdiri dari 4.950 orang Amerika berusia 18-74 tahun yang dilakukan dalam bahasa Inggris selama Maret 2014 tentang sikap, motivasi, perilaku, perilaku, kebiasaan, dan preferensi mendengarkan audio mereka.
