Audio merupakan bagian integral dari kehidupan sehari-hari sebagian besar orang Amerika. Menurut laporan Audio Today dari Nielsen, lebih dari 244 juta orang (usia 12+) mendengarkan radio setiap minggunya; itu hampir 92 persen dari populasi Amerika Serikat.
Namun selain jangkauan radio yang luas, lanskap audio saat ini menawarkan berbagai macam pilihan bagi pendengar untuk dipilih. Namun, sisi positifnya, para pembuat konten dan pengiklan memiliki banyak cara untuk melibatkan pendengar yang belum ada beberapa tahun yang lalu. Kunci untuk memanfaatkan potensi ini adalah dengan memahami konsumen audio, apa yang memotivasi mereka untuk mendengarkan, dan bagaimana menggunakan informasi tersebut untuk menyesuaikan penawaran audio dan iklan agar lebih efektif.
The Audio Demand Landscape, sebuah studi baru yang memulai debutnya kemarin di konferensi Consumer 360 Nielsen, memberikan wawasan baru tentang berbagai jenis konsumen audio dan bagaimana jenis audio yang berbeda melayani para pendengar.
Pertama dan terutama, Audio Demand Landscape mengelompokkan konsumen audio ke dalam enam kelompok yang berbeda berdasarkan kebiasaan mereka dan apa yang mereka dengarkan saat mendengarkan. Peringkat kelompok-kelompok tersebut berdasarkan ukuran populasi (persentase dari seluruh konsumen audio yang mereka miliki):
Penyuka musik adalah pendengar musik yang bersemangat yang terutama mencari manfaat emosional dengan mendengarkan. Mereka lebih menyukai layanan gratis dan sering memutar musik di latar belakang.
Audiophile diskriminatif adalah konsumen yang sangat terlibat yang mendengarkan dan lebih menyukai berbagai macam audio, dan bersedia membayar untuk konten tertentu.
Para tradisionalis lebih menyukai radio siaran, mendengarkan stasiun dan pembawa acara favorit mereka; dan mereka secara rutin mendengarkannya di dalam mobil.
Loyalis Pencari Informasi adalah pendengar setia siaran yang biasanya mendengarkan program bincang-bincang favorit mereka untuk mendapatkan berita, pendidikan, dan informasi terkini.
Pengemudi yang tidak memiliki latar belakang mengemudi kurang terlibat dan biasanya menyalakan radio di dalam mobil sebagai hiburan latar belakang atau sesekali berita dan informasi.
Penggemar Audio Teknisi adalah konsumen yang sangat menyukai berbagai jenis audio. Para pendengar ini adalah pengadopsi awal platform baru untuk memenuhi kebutuhan audio mereka.
Ketika Anda mempertimbangkan kelompok-kelompok ini berdasarkan persentase dari semua jam mendengarkan audio yang mereka wakili, kami melihat bahwa Loyalis Pencari Informasi dan Penyuka Musik menyumbang hampir setengah (47 persen) dari semua konsumsi audio.
Tidak semua konsumen audio menginginkan hal yang sama, dan keinginan serta hasrat khusus mereka memotivasi mereka untuk menggunakan berbagai jenis audio. Selama bertahun-tahun, industri ini berfokus pada demografi sebagai indikator penting tentang bagaimana (dan mengapa) pendengar mendengarkan, tetapi area tersebut hanya mencakup sebagian dari cerita. Karena lanskap audio terus berkembang, penting untuk mempertimbangkan lebih dari sekadar usia dan jenis kelamin. Dan dengan lanskap pengetahuan yang diperluas, semua orang mulai dari penyiar, musisi, hingga pengiklan akan dapat menyesuaikan konten dan pesan pemasaran mereka berdasarkan jenis konsumen yang ingin mereka jangkau. Dari sana, mereka dapat mencocokkan pesan dengan platform yang paling efektif, atau gabungan dari beberapa platform.
METODOLOGI
Audio Demand Landscape Nielsen dikembangkan dari survei panel online terhadap 4.950 orang Amerika berusia 18-74 tahun yang dilakukan dalam bahasa Inggris selama bulan Maret 2014 mengenai sikap, motivasi, perilaku, kebiasaan, dan preferensi mereka dalam mendengarkan audio.